SR1 Werbeagentur GmbH
STEYR ist die österreichische Traditionsmarke im Agrarbereich und begleitet unsere heimischen Bauern nun seit 70 Jahren. Den Jungbauern ist dieses Jubiläum allerdings eher egal, denn sie interessierten sich nur für eines: Pokémon Go.
Wir nutzten diesen Hype und starteten mit #STEYRQUEST eine Instagram-Kampagne, die die Spielmechanik von Pokémon aufgriff und für STEYR adaptierte. Anstatt kleiner Monster riefen wir die Fans dazu auf, alle bisher gebauten STEYR-Modelle zu finden, zu fotografieren und an den STEYR-Instagram-Account zu senden. Dort wurden die Bilder im STEYRDEX gesammelt. Innerhalb kürzester Zeit teilte die Community mit uns hunderte Fotos und setzte sich so spielerisch mit der Unternehmensgeschichte von STEYR auseinander.
2016 war Pokémon Go in aller Munde - wir nutzten den Hype und ließen unsere Fans mit #STEYRQUEST statt kleiner Monster alle bisher gebauten STEYR-Modelle aufstöbern und fotografieren. Gesammelt wurden die Bilder dann auf Instagram im STEYRDEX.
Start: Juli 2016
Die beste Werbung für STEYR sind die Traktoren, die teilweise seit Jahrzehnten ihren Dienst tun und überall in allen Anwendungsgebieten, Größenordnungen und Altersklassen zu finden sind. Mit STEYRQUEST ist es uns gelungen, die Aufmerksamkeit auf diese stillen Testemonials zu lenken - auf eine spielerische Art und Weise. Mit geringem Aufwand brachten wir unsere Fans dazu, sich intensiv mit der Geschichte von STEYR auseinanderzusetzen. Und während unsere Fans die Traktoren von gestern fingen, holten wir uns damit die Kunden von Morgen.
CNH Industrial Österreich GmbH
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