missMEDIA GmbH
Werbung für eine junge Zielgruppe muss neue Wege gehen – bei #missBFF2016 ging sie sogar rund um die Welt: Zwei beste Freundinnen, 3 Monate, 18 Destinationen und mit 13 Werbepartnern im Gepäck! miss entwickelte ein Konzept, um Kunden an die junge und interaktionsstarke Zielgruppe zu bringen. Die aus der missAPP ausgewählten besten Freundinnen traten dabei das Abenteuer ihres Lebens an und füllten alle relevanten Social-Media-Kanäle der miss mit Content. Dabei integrierten sie die #missBFF2016-Partner laufend und charmant in ihren Alltag. Durch die Interaktion der BFFs mit der miss Zielgruppe (Beispiel: Facebook Live Q&A), witzige, redaktionelle Challenges und die Liveberichterstattung blieben sie immer authentisch. Das Ergebnis war eine reichweiten- und engagementstarke „Social Media Soap“ mit nativer Werbeintegration.
Zielgruppenspezifischer Content in Form einer Weltreise zweier bester Freundinnen. Werbepartnerintegrationen mittels Native Advertising über den gesamten Zeitraum der Weltreise. Nutzung aller relevanten Social-Media-Kanäle.
Weltreise von 1. Juli 2016 bis 31. September 2016
Die Kampagne erzielte hohe Engagementwerte sowie Reichweiten auf relevanten Social Media Kanälen der miss. 3,2 Mio. Erreichte Personen auf Facebook. 872.000 Videoaufrufe auf Facebook. 6.500 Follower auf Instagram mit 44.000 vergebenen Likes, 1.500 Follower auf Snapchat mit 84.000 Views. miss erzielte mit dem Projekt einen zusätzlichen Umsatz von 101.000 Euro.
Native Advertising funktioniert, wenn sich werbliche Inhalte nahtlos und völlig natürlich in das jeweilige Content-Umfeld einfügen. Bei #missBFF2016 ist das auf eine für die Zielgruppe weiblicher Millennials besonders passende Art und Weise passiert. Werbekunden waren Teil des Storytellings auf allen Social-Media-Kanälen der miss. Die Werbebotschaften und Produkte kamen dadurch an dem Ort, an dem sich die Zielgruppe überwiegend aufhält, in das Mindset der Userinnen: In Social Networks auf ihren Smartphones. So wurde nicht nur eine Weltreise erlebbar gemacht, sondern auch der Nutzen, den Produkte der jeweiligen Werbepartner in diesem Content-Umfeld schaffen, besonders realistisch in Szene gesetzt.
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