DDB Wien
Auch 40 Jahre nach der Eröffnung von Österreichs erstem McDonald’s Restaurant hat sich eines nicht geändert: Die Liebe der Gäste zu den vielen unterschiedlichen Produkten des Unternehmens. Auch wenn diese Liebe seit jeher nahezu bedingungslos erscheinen mag, ist sie in Wahrheit doch stark von der Tageszeit abhängig. Kurz gesagt: Es gibt bestimmte Zeiten, zu denen die Restaurants einfach besser besucht sind.
Im Juli 2016 erliegen immer mehr Jugendliche dem Mobile-Hype: Pokémon GO. Noch ist das Handy-Spiel in Österreich offiziell nicht verfügbar. Daher sind hierzulande nur vereinzelt Pokémon zu finden. Diese mobile "Ausnahmesituation" wollten wir für McDonald's nutzen.
Als erstes heimisches Unternehmen aktivierte McDonald's Österreich in einem seiner Restaurants via Mobile ein bis dahin in Österreich unbekanntes "Pokémon Lockmodul". Dieses sorgte nach dem Start für mehrere Stunden für ein verstärktes Auftreten von Pokémon im näheren Umkreis.
Mit einem einzigen Facebook-Posting kündigten wir morgens an, noch am selben Tag von 13:00 bis 20:00 im Restaurant Mariahilferstrasse 22-24 ein Pokémon GO Lockmodul zu setzen. Mit dieser Nachricht erreichen wir unsere Fans auf ihren mobilen Geräten.
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14.07.2016
Im Laufe desselben Nachmittags besuchten tausende junge Menschen mit ihrem Handy das McDonald's Restaurant.
Zahlreiche Medien berichteten über die Aktion und sorgten so kostenlos für landesweite Publicity. Der Besucherrekord wirkte sich einerseits im Verlauf aber auch in zahlreichen positiven Comments unserer Facebook Fans aus.
Das Projekt hat inhaltlich und medienspezifisch die junge Zielgruppe in ihrem gewohnten Umfeld abgeholt.
McDonald's hat mit dieser Aktion bewiesen, dass es die Bedürfnisse seiner Kunden auch über das reguläre Food-Angebot hinaus, versteht und frühzeitig Trends erkennt.
Als erste Marke in Österreich hat McDonald's auf einen (tages-)aktuellen Hype in der jungen Zielgruppe aufgesetzt.
Das Projekt wurde ausschließlich mobil ausgesteuert und hat somit direkt ins "Herz" der jungen Zielgruppe getroffen.
McDonald's Franchise GmbH
OMD
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