missMEDIA GmbH
miss hat die bestehende Fini's Feinstes Imagekampagne „#gemeinsamemomente“ aufgegriffen und via Native Advertising weiterentwickelt. Ziel war, das Kundenprodukt in das Mindset der weiblichen Millennials zu bringen. Emotion stand dabei im Mittelpunkt - weit weg von reinem Product Placement. Startschuss war eine Straßenumfrage zum Thema „Wer ist dein Lieblingsmensch?“. Wahre Geschichten der missAPP Userinnen erzielten hohe Reichweiten und enormes User-Engagement. Ein liebevolles Foodie-Video schaffte eine weitere Brücke zwischen der Marke Fini’s Feinstes und emotionalem Content. Die gesamte Kampagne wurde zusätzlich via Native Ads verbreitet. Das Highlight der Kampagne war ein bewegender Abschlussfilm, der durch User Generated Content - also hochgeladene Bilder der User in der missAPP - zustande kam. Die schönsten Fotos schafften es inklusive persönlicher Botschaft in das Video. Das Ergebnis war eine reichweiten- und engagementstarke Imagekampagne mit nativer Werbeintegration.
Optimierung der Imagekampagne #gemeinsamemomente von Fini’s Feinstes für weibliche Millennials. Facebook, missAPP & Bewegtbild waren die zentralen Elemente der Native Advertising-Umsetzung. Ziel: Reichweiten- und Engagementmaximierung durch Emotionalität.
Anfang Oktober bis Ende Dezember 2016
Insgesamt erzielte die Imagekampagne für Fini’s Feinstes über 618.000 Erreichte Personen auf Facebook, mehr als 69.000 Videoaufrufe auf Facebook, über 46.000 Page Views auf miss.at und in der missAPP, mehr als 3.000 Activity-Teilnehmerinnen in der missAPP und mehr als 2.000 Reactions auf Facebook.
Auf klassischem Wege sind junge Zielgruppen kaum noch mit Werbebotschaften zu erreichen. Daher entwickelte miss die bestehende Imagekampagne von Fini's Feinstes weiter, passte sie an und setzte sie nativ um - mit dem Ziel, weibliche Millennials zu erreichen, zu berühren und direkte Interaktion zu erzeugen. Fini's Feinstes kam so auf inhaltlich-emotionaler Ebene in das Mindset der Zielgruppe junger Frauen. Über 1.200 Userinnen, die sich aktiv via Foto-Upload in der missAPP an der Kampagne beteiligten, erzeugten User Generated Content, der direkt in die Umsetzung der Imagekampagne von Finis‘ Feinstes einfloss und somit maßgeblich zum emotionalen Höhepunkt der Kampagne beitrug.
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