TUNNEL23 Werbeagentur GmbH
Die Allianz Versicherung bietet über ihre Onlineplattform eine spezielle Versicherung für Haustiere wie zum Beispiel Katzen an. Um auf dieses Angebot aufmerksam zu machen, wurde ein Banner entwickelt, der auf ein zwar bekanntes Handyfeature zugreift, es aber auf völlig neue Weise einsetzt: das Vibrieren des Handys. In einem Mobile Interstitial war eine entzückende Babykatze zu sehen, mit dem Hinweis, sie doch zu kraulen. Wurde mit dem Finger nun sanft über den Bauch der Katze (also das Display) gestreichelt, löste das Werbemittel die Vibrations-Funktion des Handys aus und das gesamte Gerät begann in der Hand des Users wie eine Katze zu schnurren – nicht nur akustisch, sondern eben auch haptisch. Ein so überraschender Effekt, dass viele User das Werbemittel nicht nur aktiv noch einmal abrufen wollten, sondern es auch von sich aus unzählige Male mit Freunden teilten.
Passend zum Produkt „Haustierversicherung“ konnte der User beim Streicheln des Katzen-Screens durch das Vibrieren seines Smartphones einen echten Schnurr-Effekt in der Hand spüren. Ein schnurrendes Werbemittel, das für eine Haustierversicherung wirbt.
24.5.-30.6.2017
Das Schurr-Ad erreichte mehr als eine halbe Million User.
Die Share-Rate lag bei 14%, sodass das schnurrende Kätzchen auf Samtpfoten auch in den sozialen Netzwerken für Streicheleinheiten sorgte.
Die CTR lag im Vergleich zu herkömmlichen Ads um 4% höher.
Die bekannte Handy-Funktion des Vibrierens wurde in einem aufwendigen Programmierungsprozess auf eine völlig überraschende Weise neu eingesetzt – um das Schnurren einer Katze zu simulieren. So konnten passend zum Produkt „Haustierversicherung“ User beim Streicheln des Bildes durch das Vibrieren ihres Smartphones nun einen echten Schnurr-Effekt in der eigenen Hand verspüren. Nicht nur für Katzenfreunde ein unerwarteter und beeindruckender Effekt.
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