Virtue
Jugendliche dazu zu bringen, bewusster zu trinken und über ihren Alkoholkonsum nachzudenken ist ein unmögliches Ziel. Doch genau dieses Ziel hat sich der Brauereiverband gesetzt.
Weil rationale Argumente und belehrende Worte von der Jugend kategorisch abgelehnt werden, setzten wir auf umgekehrte Psychologie: VUIGAS. Ein Fake-Bier-Inhalator, der in 3 Sekunden “vui fett” macht.
Um alles so echt wie möglich wirken zu lassen, erstellten wir eine Facebook-Page, produzierten ein Launch-Video und programmierten sogar eine Homepage. Als sowohl das Internet als auch nationale Medien über VUIGAS sprachen, lösten wir die Kampagne mit einem weiteren Video auf und sagten:
“Sich gönnen muss man können.”
Diesem Aufruf kamen wir mit Maßnahmen wie
“Kommentare kommentieren” und “Katergespräche” nach.
Nach Social Media fand sich VUIGAS auch schnell in div. Foren, Blogs, Medien und im echten Leben wieder. VUIGAS und die Auflösung sorgten für Aufmerksamkeit und für einen breiten Diskurs.
Um Jugendliche bei ihrem Alkoholkonsum einen Spiegel vorzuhalten, erfanden wir einen Fake-Bier-Inhalator namens VUIGAS.
Nach dem ersten Aufschrei kam die Auflösung und der eigentliche Kampagnen-Claim: “Sich gönnen muss man können.”
Kampagnen-Website (ehemals Vuigas.at):
https://koennung.at/
Vuigas-Facebook-Channel:
https://www.facebook.com/koennung
“Vuigas-Video” auf YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=ca1HrJ18it4
“Vuigas, ehrlich?” - Video auf YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=ZUrzvV2xxTU
“Vuigas kommentiert eure Kommentare” - Video auf YouTube:
https://www.youtube.com/watch?v=0ZfvL7ka47Y
April 2017 - Juni 2017 & wegen Erfolg verlängert. Wir werden von April bis September 2017 vuigas für die Könnung geben. Anfang April starteten wir zwei Wochen mit der VUIGAS-Fake-Phase, seitdem entwickeln wir uns von Gönnern zu wahren Könnern.
Erfolgsnachweis (500 Zeichen)
- 500.000 Facebook Video Views
- 3.000.000 Facebook Impressions
- 700.000 Facebook Unique Reach
- 10.000 Facebook Kommentare
- 14.000 Facebook Reactions
- 400 Facebook Shares
- 290.000 YouTube Views
- 1.200 Newsletter Anmeldungen
- 70.000 Website Page Views
Bei dieser Kampagne wurde auf Basis eines wahren Insights eine besonders mutige Strategie entwickelt, die den Sprung aus der Marketing- & Werbewelt ins echte Leben geschafft hat und tatsächlich eine landesweite Debatte über Alkoholkonsum auslöste.
Mit unserer Herangehensweise, der Tonalität und der gezielten Auswahl der Testimonials und Medien begegneten wir der Zielgruppe Kampagnen-übergreifend auf Augenhöhe. Mit VUIGAS wurde die perfekte Plattform geschaffen, um in die nächsten Jahre das genussvolle Trinken zu thematisieren.
Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit der österreichischen Brauwirtschaft
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