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Beim Launch des Mazda CX-5 sollten mehrere wichtige Vorteile kommuniziert werden: die neue Lackierungstechnik und Features wie Head-up Display bzw. Spurhalteassistent. Um derlei realistisch erlebbar zu machen, wurden die technischen Möglichkeiten der verschiedenen Medien kreativ völlig neu genutzt: So wurde der Spurhalteassistent interaktiv mittels Vibrationsfunktion nachgestellt oder das „Head-up Display“ mit dem Auslesen der Smartphone-Akkuladung simuliert. Für die Schaltung auf der Online-Autobörse Willhaben wurden ein Werbemittel programmiert, das auf die Suchanfrage der User mit individuell adaptierten Headlines reagierte. Und um die neue Lackierungstechnik des Mazda CX-5 zu simulieren, wurde schließlich sogar eine technisch aufwendige Computeranimation programmiert. Diese perfekte Abstimmung von Inhalt, Technik und Gestaltung der Werbemittel schaffte schließlich vor allem eines: Das Auto wurde für User optisch, akustisch, aber auch haptisch erlebbar.
Die Features des Mazda CX-5 wurden durch technische Möglichkeiten digital erlebbar gemacht. So wurde zB. der Spurhalteassistent interaktiv mittels Vibrationsfunktion nachgestellt und das Head-up Display mit dem Auslesen der Smartphone-Akkuladung simuliert
15.05.2017 - 25.06.2017
- Höchste Performance beim YOC AT Mystery Ad - Akkustand mit einer CTR von 10,93%
- Das interaktive YOC AT Mystery Ad mit dem Spurhalteassistent erzielte eine CTR von 4,26%
- Durchschnitt bei der gesamten CX-5 Kampagne war eine CTR von 1,22%
Die Arbeit zeigt, wie die technischen Möglichkeiten verschiedener Endgeräte perfekt für die Inszenierung unterschiedlicher Botschaften genutzt werden können: Themen wurden dabei losgelöst voneinander für den User individuell erlebbar gemacht – trotzdem vereint unter einem kommunikativen Dach. Die Werbemittel zeichnen sich dabei durch eine Kreativität aus, die sich nicht nur auf Inhalt und Gestaltung konzentriert, sondern sämtliche technischen Möglichkeiten digitaler Kommunikation voll ausschöpft.
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