Heimat Wien & Spießer&Spinner
Wenn’s ums Reisen geht sind auch große Träume mit einem kleinen Budget realisierbar – zumindest im ÖBB Nightjet.
Wir holten die Zielguppe dabei in ihren Kommunikationsräumen, auf Augenhöhe und in ihrer Sprache ab: Influencer unterschiedlichster Archetypen reisten mit dem Nightjet an ihre Wunschdestination.
Ihre live Reiseberichte und der darüber hinaus produzierte Content, wurden auf der Kampagnenplattform traeum-weiter.at kuratiert und über die Kanäle der ÖBB sowie der jeweiligen Micro-Influencer gezielt verbreitet. Und stießen – und im Zuge dessen auch die Vorteile einer Reise im Nightjet – auf enormes Interesse, was auch die Zahlen belegten.
Um jungen Menschen den Nighjet als günstiges und praktisches Transportmittel für ihre Traumreisen zu kommunizieren, ließen wir ihre Idole aus der Influencer-Szene im Nightjet verreisen und verbreiteten den dabei enstandenen Content in ihren Communities.
15. Mitte Mai - 21. Juni 2017
20 Micro-Influencer
15 Trips
4 Städte
- Gesamtreichweite: 1.305.736
- Interaktionen: 445.372
- Video Views: 374.429
- Community Zuwachs: +12,3%
- Durchschn. Video-Betrachtungsdauer: 2:02
- On-site Conversion: 11,3%
- Engagement Rate: 6,75%
- Hashtagnutzung #nightjet: +64%
Durch eine ausdifferenzierten Micro-Influencer Kampagne (auf Basis von Szene-Archetypen ausgewählt) führten wir der Zielgruppe die Vorteile des Nightjets durch die Augen ihrer Idole aus der Blogger-Szene vor Augen.
Ganz bewusst wählten wir dabei nicht Mega-Stars der Szene, sondern solche mit überschaubaren Community, dafür umso intensiverem Kontakt zu ihren Fans – so genannte Micro-Influencer – um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
Weiters wurden der Content und die Webisoden durch eine ausgeklügelte Affinity-Segment-Strategie über die Social Media Kanäle gezielt in relevanten Umfeldern verbreitet.
ÖBB-Werbung GmbH
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