UM PanMedia Kommunikationsberatung und Mediaeinkauf GmbH
Die Telekommunikationsbranche befindet sich seit einigen Jahren im Umbruch. Kaum jemand interessiert sich noch mehr für Freiminuten und SMS. Die neue Währung heißt Gigabyte.
Die Herausforderung: Jeder bietet diese in Hülle und Fülle an.
Ziel der X-Mas Kampagne war es den neuen Gigabyte Tarif im hart umkämpften Telekommunikation Markt bekannt zu machen und den passenden Tarif zu launchen. Das Weihnachts-Angebot hat für jeden ausgegebenen € ein GB (z.B. 17€ -> 17 GB) geboten.
Um unser Angebot von dem der Konkurrenz unterscheidbar zu machen, fragten wir uns: Wie sieht so ein Gigabyte eigentlich aus? Kurz darauf erweckten wir unser Gigabyte zum Leben. Ein runder, flauschiger Charakter, der durch streamen, sharen oder zocken an Volumen verliert. Doch das ist kein Problem, denn seine vielen Freunde helfen gerne. So eroberte es die Smartphones und Herzen der ÖsterreicherInnen gleichermaßen & wurde über eine Crossmediale Kampagne in den unterschiedlichsten Mediagattungen beworben.
In TV, DOOH, Print und Online Medien wurde das flauschige Gigabyte vorgestellt. Darauf aufbauend wurde es als interaktiver Grußbote für Weihnachtskarten, Snapchat-Botschafter und als täglicher Begleiter im Facebook-Newsfeed der Fans etabliert.
03. November – 24.Dezember 2016
Die Kampagne erreichte,
fast 100% aller ÖsterreicherInnen.
229 860 Clicks in der digitalen Welt des Gigabytes.
13.000 versendeten digitalen Grußkarten.
4 Millionen Social Ad Impressions und fast 30.000 Interaktionen.
150 000 Total Actions über alle Social Media Kanäle verteilt.
Mehr Gigabyte. Mehr Heiterkeit.
Zum allerersten Mal schaffte es ein Mobilfunkanbieter, sich in einem Markt, dessen Tarif-Angebote für Konsumenten zunehmend austauschbarer wurden, von der Konkurrenz klar abzuheben. Dadurch dass Gigabytes eine Gestalt bekommen haben, die auf klassischen und digitalen Kanälen gleichermaßen entzückte, konnte man sie von allen anderen unterscheiden und einfach in Erinnerung behalten – so waren die Giga-Tarife von Drei immer Top-of-Mind.
Drei Hutchison Austria GmbH
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