Der Mazda CX-5 wurde im Rahmen seiner Launchkampagne auch auf der Online-Autobörse Willhaben beworben. Da die neue Lackierungstechnologie dabei im Vordergrund stand – und diese durch einen eigenen Rot-Farbton vorgestellt wurde, ging das Werbemittel genau auf diesen Aspekt ein: Im Suchergebnis des Users wurde die Farbe des gefundenen Wagens ausgelesen und durch eine kreative Headline textlich im Werbemittel aufgegriffen. Abhängig vom gezeigten Willhaben-Inserat, reagierte das Werbemittel also inhaltlich und bezog sich genau auf dieses Inserat – charmant formuliert in einer von zahlreichen vorgefertigten Headlines.
Der neue Mazda CX-5 kommt mit spezieller Lackierungstechnik. Nachwuchs-Entwickler Dominik Mikes hat das Werbemittel so programmiert, dass es in Echtzeit auf jenen Content reagiert, der dem User ausgespielt wird.
15.05. - 25.06.2017
Nachwuchs-Entwickler Dominik Mikes hat das Werbemittel so programmiert, dass es in Echtzeit auf jenen Content reagiert, der dem User ausgespielt wird. Das HTML-5-DOM-Auslesen der Farbe im jeweiligen Suchergebnis des Users und das textliche Einbinden in das gleichzeitig ausgespielte Werbemittel ist eine technische Innovation und stellt außerdem eine völlig neue Nutzung von User-Daten dar.
