Performics | A Division of Publicis Media Austria
Das neue Smartphone der Samsung Galaxy A Serie wurde in Österreich im Februar 2017 gelauncht. Ziel war es vor allem die junge, aktive Zielgruppe, die an einem coolen Lifestyle interessiert ist und die aktuellsten Trends kennt, auf das neue Gerät und dessen einzigartigen Funktionalitäten aufmerksam zu machen und eine auffällige Kampagne, die aus der Masse heraussticht zu produzieren.
Die Lösung war letztendlich nicht nur ein witziges Konzept umzusetzen, sondern bei den Kampagnenträgern und -darstellern vor allem auf Influencern zu setzen, durch deren Bekanntheit die Kampagne nochmal um ein Vielfaches viral verbreitet wurde.
Galaxy A Website: http://www.samsung.com/at/microsite/galaxy-a-2017/
Galaxy A Facebook Video: https://goo.gl/PHUYmc
Galaxy A YouTube Video: https://goo.gl/xfmfNv
18.01.2017 - 02.02.2017
Mit: 3.592.000 Impressions, 412.000 Video Views & 22.000 Klicks im Paid Media Bereich,1.075.000 erreichten Personen, 4.040.000 Impressions, 6.350 Klicks, 625.000 Beitragsinteraktionen im Paid Social Media Bereich, 4.100.000 Impressions, 582.000 Video Views, 17.800 Klicks zur Website, 4.700 neue Facebook Fans, 1.100 neue Instagram Follower, 345 neue Twitter Follower, 733 neue YouTube Abonnenten & rund 5.000 Interaktionen im Owned und Earned Media Bereich war die Kampagne äußert erfolgreich.
Als holistische Umsetzung ist die Galaxy A Kampagne ein ideales Beispiel für digitale crossmediale Kommunikationsmaßnahmen innerhalb des Markenuniversums - es wurde mit Content aus der Community heraus und in die Community hinein, für die treuen und aber auch für die neuen Fans gearbeitet. Die Inhalte wurden über Social Media Kanäle (der Marke und der Testimonials), über Banner auf Publisher-Websites, über weitere Owned Media Kanäle von Samsung - wie Website, Newsletter usw. holistisch transportiert und kommuniziert.
Die digitale Multi-Channel-Strategie war auf den Einsatz von Influencern als Testimonials innerhalb der Samsung Galaxy A Kommunikationsmaßnahmen fokussiert.
Die Online Präsenzen der einzelnen Influencern wurden mit den Samsung Social Media Kanälen und Plattformen verknüpft, Werbebanner, Botschaften und andere Details wurden darauf abgestimmt.
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