Serviceplan Austria GmbH & Virtue Austria GmbH
Seit Februar 2017 ist die neueste Version eines der erfolgreichsten MINI-Modelle endlich auch in Österreich erhältlich: der neue MINI Countryman. Um die Vielseitigkeit des Countryman (Allrad, Komfort, Platzangebot, Design) in allen Lebenslagen zu demonstrieren, haben wir den Countryman auf eine Reise durch Österreich geschickt: durch den Großstadtdschungel, über Autobahnen und Landstraßen bis in die winterlichen Regionen des Landes. Die Vielfalt Österreichs trifft auf die Vielseitigkeit des Countryman.
Getreu dem Kampagnen-Motto „Gone for the Weekend“ beschlossen wir auch dem Modell aus der Plakatkampagne ein Wochenende abseits der Straße zu schenken. Und natürlich verschwand der Countryman nicht wirklich: denn von Freitag bis Sonntag konnte man seinen Wochenendtrip live auf dem Instagram-Account von MINI Austria verfolgen.
Und wie es sich gehört, war unser Countryman am Montag gewaschen und poliert zurück auf seinen Plakaten.
Der MINI Countryman verschwand ein Wochenende aus allen Plakaten und machte einen Trip durch Österreich, den man live über den MINI Austria Instagram Account mitverfolgen konnte. Am Montag war er wieder gewaschen und poliert zurück auf den Plakaten.
Genutzter Instagram Account: MINIAustria
Genutzter Hashtag: #gonefortheweekend
13.2.2017 - 20.2.2017
88 Instagram-Stories, 300.000 Impressions, 2.000 Interaktionen und 1.200 neue Fans des MINI Austria Instagram-Accounts.
Die Überleitung einer klassischen Kampagne (Plakat) in den Social Media Bereich, die 48 stündige Live-Berichterstattung mit für die Zielgruppe relevanten Inhalten. Weiters wurde die Vielseitigkeit des MINI Countryman unter realen Bedingungen demonstriert.
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