Mediacom - die Kommunikationsagentur GmbH
Die Allianz Women's Health ist eine Versicherung für gynäkologische Erkrankungen. Sie bietet Vorteile, die einen hohen Erklärungsbedarf haben. Diese Komplexität musste simplifiziert an potenzielle Kundinnen kommuniziert werden. Zeitgleich ging es darum den Need für Frauen zu betonen. Aufklärungsarbeit musste in Awareness für das Produkt übergehen, um am Ende eine gute Performance zu erzielen. Vorteile gegenüber dem Mitbewerb sollten hervorgehoben werden und zeigen das die Allianz Women's Health weit mehr ist als ein Standard Versicherungprodukt. Es sollten Frauen angesprochen werden, die regelmäßige Arztbesuche wahrnehmen und ein gesteigertes Interesse haben, Vorteile des Wahlarztes in Anspruch zu nehmen. Auch Frauen, die nicht regelmäßig zu Kontrollen gehen, sollten aktiviert werden. Insbesondere bei ihnen ging es darum aufzuzeigen, wie wichtig Vorsorge ist. Ziel war es möglichst viele Anfragen für Women´s Health Versicherungsangebote per online Formular zu generieren.
Um Awareness für die Allianz Women's Health zu schaffen, wurden die wichtigsten Touchpoints junger Frauen identifiziert. Zusätzlich wurden Partner gesucht, die mit Hilfe von Content die nötige Aufklärung für das Thema und das Produkten schafften.
23.1. - 31.3.2017
Im Rahmen der Kampagnenlaufzeit wurde das Jahresziel (Anfragen für Versicherungsangebote) bereits zu 92% erfüllt - nach nur 1,5 Monaten. Die jungen Frauen haben durchschnittlich 1:38 Minuten auf der Zielseite verbracht und sich dort die Informationen durchgelesen. Das ist eine Steigerung um 19% im Vergleich zu einer ähnlichen Kampagne im Vorjahr. Die Absprungrate hat sich im Vergleich zum Vorjahr um 160% verbessert.
Die Kampagne zur Allianz Women's Health hat es geschafft das Mediennutzungsverhalten junger Frauen on- und offline so zu nutzen, dass die Wichtigkeit von regelmäßigen Arztbesuchen zur Vorsorge ebenso kommuniziert wurden wie die Vorteile des Versicherungsproduktes. Passende Trigger-Maßnahmen haben zusätzlich an für Allianz untypenischen Momenten die Botschaft an die jungen Frauen unterstützt und gestärkt. Dazu zählte die Ausspielung eines Spots im Wartezimmer des Allgemeinarztes, aber auch Plakate im Spind des Fitnessstudios. Also gezielt in Situationen, in denen man sich bereits mit Gesundheit und Körper beschäftigt. Über diverse Medienpartner konnte das Thema breit gestreut werden. So wurden in diversen Frauenmagazine Advertorials geschalten. Passende Online Maßnahmen haben die Userinnen abgeholt und auf die Landingpage geführt. Dort stand seriöses Erklärungsmaterial bereit und es gab die Möglichkeit ein völlig unverbindliches Angebot für die persönliche Versicherung einzuholen.
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