VICE Austria GmbH
Für eine neue Generation an Konsumenten ist vieles im Leben wichtiger als das neueste Smartphone. Warum? Weil sie schon eines hat, keinen Vertrag dafür eingehen will oder weil ihr ganz einfach andere Dinge viel wichtiger sind: Zum Beispiel die Freiheit, so zu leben, wie sie es möchten. Ein eigens für diese Publikum von T-Mobile entwickelte Produkt - Die Wie-Ich-Will SIM-Karte - galt es emotional erlebbar zu machen.
Das Kommunikationsziel war dieses innovative Produkt mittels realer Geschichten leicht verständlich zu machen, und dabei die klassische Werbekampagne mit einer anderen Perspektive auf dasselbe Thema in der jungen Zielgruppe online zu stärken.
Die passenden Geschichten dazu werden im Zuge einer Content-Kampagne erzählt und verbinden darin SIM und Sinn des Lebens. Die Agentur lieferte sowohl das kreative Konzept der SIM des Lebens Kampagne, die Umsetzung und Produktion der Videos und Artikel sowie natürlich das Medium.
Zum Launch der Wie-Ich-Will-SIM Anfang März produzierte die Agentur begleitend zur klassischen Kampagne ein mehrteiliges Content-Programm. Im Herzen der Kampagne steht das eigens produzierte Video: Das Hero-Video “T-Mobile präsentiert:Die Sim des Lebens."
März-April 2017
Die Resultate des Hero Online Videos:
- 2.27 Millionen Facebook & Instagram Impressions
- 143.615 10-sec Video Views auf Facebook
- 520,843 Views auf YouTube
Dem Online Video gelingt es emotional und authentisch zu kommunizieren, warum und wofür man das beworbene Produkt bzw. Lösung wirklich brauchen kann. Dabei spricht das Video die Sprache jener Millennial Kultur, die maximal flexibel sein will und lieber Erlebnisse statt Eigentum sammelt. Das Video bedient sich also an Themen, die jungen Menschen sinnvoll erscheinen und sie bewegen.
In der Umsetzung gelingt die schwierige Symbiose aus Premium Production Value und echter Geschichte, ohne dabei die Dynamik und Authentizität des dokumentarischen Ansatzes zu verlieren.
Bildwelt und Schnitt inszenieren den Protagonisten sowie die Idee des Produkts in einer stilisierten jedoch immer realen Lebenswelt, in der Konsumenten klare Prioritäten setzen.
Kein Script, keine Überhöhung, stattdessen echte Menschen, echte Geschichten.
T-Mobile Austria
MediaCom
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