Demner, Merlicek & Bergmann
Aufgabenstellung war, das umfangreiche Frühstückssortiment innovativ in Szene zu setzen und Ja! Natürlich, die Biomarke Nr. 1, hierfür als erste Anlaufstelle in den Köpfen der ÖsterreicherInnen zu verankern .
Kommunikationsidee:
Bauer und Schweinderl gründeten eine Frühstückspension, die im Web – als erste digitale Frühstückspension des Landes – besucht werden konnte.
Die digitale Plattform bietet ein eigens kreiertes Frühstücksfernsehen, monatliche Themenwelten, DIY-Tipps, Produktioninfos und vieles mehr. Als Interaktionsplattform aufgebaut werden auch die User monatlich dazu aufgerufen, ihre Frühstücksideen hochzuladen.
Umsetzung:
Das Herzstück unserer Kampagne findet sich auf frühstückspension.at – hier wurden das Thema und unser Sortiment über mehrere Monate hinweg inszeniert.
Unsere Moderatorin Anna begleitet die User in den Videos zu den verschiedenen Tipps und Ideen.
Mit der Frühstückspension gingen wir über eine herkömmliche Produktinszenierung hinaus und schufen eine fundierte Inspirationsquelle. Highlights sind die User-Rezeptideen, wodurch der Bogen von der virtuellen Welt auf die Frühstückstische gespannt wurde.
Start: 1. Juni 2017 – 30. Juni 2017
Auf Basis der Onlineergebnisse diverser Ja!Natürlich Kampagnen wurden Benchmarks vereinbart. Der Erfolg lässt sich anhand dieser klar beweisen.
Besucher pro Monat: Benchmark: 30.000, Erreicht: 46.768 -> 55 % MEHR BESUCHER
Eindeutige Besucher: Benchmark: 10.000, Erreicht: 29.363 -> 3X MEHR BESUCHER
Zusätzlich: 7.349 Views der Webisodes über die Microsite
über 580.000 Sichtkontakte über alle digitalen Kanäle hinweg
1.047 registrierte User
2000 Gewinnspiel TN
Wiederkehrrate bei 37,2%
Die digitale Frühstückspension ist das Herzstück der gesamten Kommunikation in allen Kanälen.
TV und HF Spot stärkten die Kampangenidee in der Breite und unterstützen dabei die Ja! Natürlich Markenwelt.
Eine spezifischere Bewerbungsstrategie – zugeschnitten auf die Stärken des Werbemittels und der Erreichbarkeit der Zielgruppe - wurde für alle Onlinewerbemittel erarbeitet.
Die Kernaufgabe - Sortimentsvielfalt im Frühstücksbereich - wurde auf innovative Weise erlebbar gemacht, was User immer wieder auf die Kampagnenseite zurückkehren ließ (Wiederkehrrate von 37 %). Ein Plus von 55% mehr Besuchern als erwartet unterstreicht, dass die digitale Frühstückspension ein voller Erfolg war.
Ja! Natürlich Naturprodukte Gesellschaft m.b.H.
OMD
Demner, Merlicek & Bergmann
