Demner, Merlicek & Bergmann
Kommunikationsziel:
Ja! Natürlich ist die Bio-Marke Nr. 1 im Land und steht für höchste Tierwohlstandards. Im Zuge der Kampagne sollte einer dieser Standards – „365 Tage Freilauf im Jahr“ – auf innovative Art erlebbar gemacht und die Vorreiterrolle von Ja! Natürlich gestärkt werden.
Kommunikationsidee:
Wir schickten ganz Österreich auf eine VR-Suche nach Jungstier Muxl, der des vielen Freilaufs wegen verloren gegangen war.
Umsetzung:
Eine Kampagnen-Website transportierte User direkt auf den Bio-Bauernhof von Bauer und Schweinderl. Via 360°-Videos konnten sie die Umgebung erkunden und nach dem Jungstier absuchen – und das am Desktop, mobile und mittels VR-Brillen.
Durch implementierte Text-Inserts erfuhren sie spielerisch und interaktiv alles Wissenswerte zu artgemäßer Tierhaltung bei den Bio-Vorreitern von Ja! Natürlich.
Durch unsere VR-Tierwohl-Kampagne konnten User hautnah erleben, wie artgemäß Tiere bei Ja! Natürlich aufwachsen und wie die „Bioniere“ die Tierwohlstandards im Land kontinuierlich verbessern.
11. Oktober 2016 – 9. November 2016
Die Ergebnisse der Online-Tierwohl-Kampagne des Vorjahres sollten als Benchmark herangezogen und getoppt werden.
Microsite Besucher
Benchmark: 23.478, Erreicht: 34.615 ->>> PLUS 47 %
Microsite eindeutige Besucher
Benchmark: 19.694, Erreicht: 30.136 ->>> PLUS 53 %
Fazit: 34.615 Besucher haben sich über 4 W hinweg intensiv (durchschnittl. über 2 Min) mit den 360°-Videos und somit den Inhalten zum Thema Tierwohl beschäftigt.
Unsere Conversion Rate war bei 22,9%
6.917 TN Gewinnspiel
Mithilfe der innovativen VR-Mechanik konnte ein immersives Erlebnis geschaffen werden, das zu einem überdurchschnittlich hohen Engagement in der Zielgruppe führte.
Zukunftsweisend für kommende Kampangen ist, dass solche virtuellen Techniken den User digital die Chance geben in die reale Welt von Ja! Natürlich einzutauchen. Denn mehr denn je ist es für Ja! Natürlich wichtig, sich von den anderen Marken zu differenzieren und zu zeigen, dass die Biostandards bei Ja! Natürlich einfach immer höher sind, als bei den anderen.
Ja! Natürlich Naturprodukte Gesellschaft m.b.H.
OMD
Demner, Merlicek & Bergmann
