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+ Absatzsteigerung
+ neuer Zielgruppen erschließen
Idee: Maximale Relevanz in der Kommunikation.
Ableitung relevanter Insights aus Big Data = über welche Trends, Rezepte und Zutaten spricht die Zielgruppe.
+ Durch User Generated Content inspirierte Kampagnen-Inhalte.
Beiträge, Kommentare und Fragen von Usern wurden in Geschichten verpackt, und in der lokal produzierten KNORR Kochshow in Szene gesetzt.
08-11 2016
+7% mehr Absatz für die Echt Natürlich Produktlinie im Jahresvergleich!
Lokal produzierte Content: +50% höhere Engangementrate als reguläre Posts
Über 3.600 neue Fans als Earned Media
Cost-per-Views wurde um -88% gesenkt.
Anstatt das eigentliche Gericht in den Vordergrund zu stellen, hat sich KNORR entschieden die Gulasch-Gewürzmischung durch ein veganes Linsencurry zu bewerben.
Grund war die hohe Relevanz von veganer schneller Küche bei Konsumenten. D.h. Beiträge, Rezepten und Fragen von Usern lieferten die Basis für die Kommunikationsbotschaft und -inhalte.
Unilever Austria GmbH
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