Demner, Merlicek & Bergmann
Ziel des Projektes war die Verbreitung von Markeninhalten sowie die Profil-Schärfung der Werbefigur Fränz über Social Media. Aus diesem Grund zeigten wir ihn von seiner romantischen Seite und das zu einer Zeit, an dem sich viele eine emotionale Begegnung wünschen: rund um den Valentinstag. Im Zuge dessen wurde eine Plattform gewählt, auf der die Zielgruppe ohne Streuverluste erreicht werden konnte. Tinder eignete sich für die schnelle Umsetzung solcher Kampagnen, sowie für die Verbreitung und Interaktionen. Dies ermöglichte es, mit den Usern „native“ zu kommunizieren, mit dem gesellschaftlichen Trend des Online-Datings zu gehen und den direkten Kontakt zu schaffen. Auf Tinder wurde ein Profil für Fränz erstellt und anhand eines exakten Targetings zu einem Social Casting für seinen nächsten TV-Spot aufgerufen. Sobald Fränz ein Match hatte, erhielten die Auserwählten eine Nachricht von ihm, in der sie über das Casting informiert wurden und direkt teilnehmen konnten.
Am Valentinstag zeigten wir die Werbefigur Fränz von seiner romantischen Seite und riefen zu einem Social-Casting auf Tinder auf. Im Zuge dessen erstellten wir in seinem Namen ein Tinder-Profil und machten uns auf die Suche nach seinem passenden Match.
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13. & 14. Februar 2017
Innerhalb der 2 Tage konnte Fränz 143 Matches sowie 24 Email Adressen generieren. Fränz erhielt zahlreiche Nachrichten – nicht nur bez. der Promotion, sondern auch generell positives Feedback.
Die gezielte Auswahl der Plattform Tinder für die Kampagnenumsetzung repräsentiert eine außergewöhnliche Nutzung und kreative Integration von Social Media. Durch die privaten Nachrichten konnte der Aufbau von Kontakten in höch persönlichem Ausmaß erfolgen. Weiteres wurde eine neue Art des Castings genutzt, um dadurch die Modernität und Sympathie der Marke zu steigern. Das Projekt begeisterte insbesondere in dem Feedback der User, sowie in der Arbeits- und Kosteneffizienz.
MERKUR Warenhandels AG
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Demner, Merlicek & Bergmann
