Ausgangssituation:
Niederösterreich ist das größte Bundesland Österreichs. Und hat als Tourismusland dementsprechend viel anzubieten. Das Problem: Die Städter in der Nähe kennen viele Angebote noch nicht.

Kommunikationsziel:
Eine Kampagne zu entwickeln, die es schafft, mit einer Idee alle relevanten Urlaubs-/Ausflugsziele Niederösterreichs zu bewerben.

Kommunikationsidee:
Eine integrierte Digital-Kampagne rund um den weitgereisten Niederösterreicher Peter, der seine Heimat mit all ihren Angeboten und Produkten neu entdeckt.

Umsetzung:
Die große Reise durch Niederösterreich ist eine integrierte Digital-Kampagne, in deren Fokus der Weltenbummler Peter steht. Peter ist gebürtiger Niederösterreicher und kommt nach jahrelangem Reisen nun zurück in seine Heimat, um alle schönen Seiten des größten Bundeslandes zu entdecken. Die Stationen seiner "großen Reise durch Niederösterreich" kann man in 32 Episoden und über 90 Filmen auf Facebook, Instagram und Youtube verfolgen.

"Die große Reise durch Niederösterreich" ist eine integrierte Digital-Kampagne mit 32 Episoden und über 90 Filmen rund um den weitgereisten Niederösterreicher Peter, der seine Heimat mit all ihren Angeboten und Produkten neu entdeckt.

04.07.2017 - 09.02.2018

2,113 Mio. Views auf Social Media
0,009€ per View

Die digitalen Erfolge fanden auch in die reale Welt:
Niederösterreich Tourismus hatte 2017 das beste Tourismusjahr überhaupt:

2016: 6.902.456 Nächtigungen
2017: 7.181.613 Nächtigungen

Das ist ein Plus von gut 280.000 Nächtigungen bzw. + 4,1 %, und so auch die höchste Steigungsrate im Bundesländervergleich.

Ein ähnlich positives Bild ergeben im Jahr 2017 die rund 2,85 Millionen Ankünfte, die ein Plus von 7,6% zum Vorjahr ausmachen.

Niederösterreich ist das größte Bundesland Österreichs. Mit einem großen Tourismus-Angebot. Das gilt es, vor allem den Städtern in der Nähe zu kommunizieren. Bis jetzt kommunizierten die Regionen unabhängig voneinander. Mit der "Großen Reise durch Niederösterreich" wurden zum ersten Mal alle Themen unter einem Dach kommuniziert. Auf Facebook, Instagram und Youtube wurde wöchentlich eine neue Episode geteilt. Mit großen Erfolgen: Mit einem Mediabudget von nur 20.100€ konnten 2,113 Millionen Views, 0,009€ pro View und eine große Reichweite erzielt werden. Am Ende des Jahres 2017 konnte so auch ein Tourismusrekord für das Land Niederösterreich gebrochen werden: Erstmals in der Geschichte wurden über 7 Millionen Nächtigungen verzeichnet.