Ausgangssituation:
Die WienerInnen sind aus Prinzip unzufrieden. Vor allem, wenn es um Veränderungen in ihrem Wien geht. Dabei gibt es eine engagierte Stadtentwicklung und -planung, der es wichtig ist, die Menschen und ihre Ängste, Sorgen und auch Anregungen mit einzubeziehen.

Kommunikationsziel:
Eine Kampagne, die es schafft, den WienerInnen nicht nur ihre Skepsis in Bezug auf Stadtentwicklung zu nehmen, sondern sie auch aktiv in die Planung mit einbezieht.

Kommunikationsidee:
Die digitale Mitmach-Kampagne Wien wird WOW, die die WienerInnen dazu aufruft, mitzudenken, mitzuplanen und mitzumachen.

Umsetzung:
Unter dem Motto Wien wird WOW wurde eine integrierte Online-Kampagne gestartet, die auf einer interaktiven Website, auf Facebook und Instagram alle Themen der Stadtentwicklung auf unterhaltsame und provokante Weise transportiert. Und den WienerInnen die Möglichkeit gibt, nicht nur zu schimpfen, sondern die Stadt mit ihren Ideen besser zu machen.

Die WienerInnen sind aus Prinzip unzufrieden. Vor allem, wenn es um die Veränderung ihrer Stadt geht. Darum haben wir ihnen mit der digitalen Mitmach-Kampagne "Wien wird WOW" die Möglichkeit gegeben, sich und ihre Meinungen aktiv einzubringen.

04.04.2018 - 30.06.2018

Innerhalb von nur drei Monaten konnte Wien wird WOW eine große Präsenz in den sozialen Medien erreichen:

837.309 Reichweite
Über 850.000 Unique User
Über 2,9 Mio. Impressions
389.904 Engagements
0,02 € per Interaktion

Der Wiener an sich ist ein unzufriedener Mensch. Vor allem, wenn es um Themen geht, die ihm nahe sind. Wenn man sich also anmaßt, seine Stadt zu verändern, dann stößt man natürlich auf Widerstand. Darum wurde eine digitale Mitmach-Kampagne unter dem Motto "Wien wird WOW" entwickelt, die die WienerInnen aufruft, mitzudenken, mitzuplanen und mitzumachen. Und ihnen auf einer interaktiven Website, auf Facebook und Instagram in provokanten und unterhaltsamen Postings und Aufrufen die Möglichkeit gibt, ihre Meinungen und Vorschläge aktiv einzubringen. Und das gefällt dem Wiener wiederum sehr gut: In den ersten drei Monaten der Kampagne konnte eine Reichweite von 837.309 erzielt werden. Über 850.000 Unique User wurden erreicht, es gab 389.904 Engagements. Und über 2,9 Millionen Impressions.