WIEN NORD WERBEAGENTUR GmbH
Für die Bewerbung des Jubiläumsjahres zur Wiener Moderne 2018 sollte eine Kampagne entwickelt werden, die dem Geist der Wiener Moderne entsprechend, zur aktiven Diskussion anregt.
Eine bewusste Provokation wurde gestartet: Ein Medienexperiment, das die Freiheit von Kunst in unserer scheinbar aufgeklärten Gesellschaft zum Thema machte. Durch Platzierungen von Werken Egon Schieles im öffentlichen Raum sowie online sollte eine Diskussion ausgelöst werden. So zeigten wir, dass die Protagonisten ihrer Zeit voraus waren. So weit, dass selbst heute noch darüber diskutiert wird.
Die Schiele-Motive wurden für OOH, Print und Online gebucht und – nicht ganz unerwartet – von offizieller Seite abgelehnt. Die weltberühmten Akte durften nur mit verdeckten Geschlechtsteilen gezeigt werden. Für den dadurch vorenthaltenen Kunstgenuss entschuldigten wir uns bei den Betrachtern und riefen zum Diskurs über das heutige Sitten- und Wertebild unter #DerKunstIhreFreiheit bzw. #ToArtItsFreedom auf.
Für die Bewerbung des Jubiläumsjahres „Wiener Moderne 2018“ wurde die Freiheit von Kunst in unserer scheinbar aufgeklärten Gesellschaft mithilfe eines Medienexperimentes zum Thema gemacht.
31.10.2017 – 29.11.2017
– Earned Media Impressions: 240 Mio.
– Social Media Impressions: 7 Mio.
– Besucher Microsite zur Kampagne (wienermoderne.info): 80.000
– Beiträge unter den Kampagnenhashtags während des Kampagnenzeitraums: 1.746 (die Diskussion wurde weit über den Kampagnenzeitraum hinaus auf den sozialen Netzen weitergeführt)
Die Kampagne hat es geschafft über klassische OOH-Medien eine länderübergreifende Bewegung auf Social Media auszulösen, die wiederum von Journalisten aufgegriffen wurde und so ihren Weg in diverse Zeitungen (online, wie offline), Radiosender und sogar bis ins Fernsehen gebahnt hat.
Mit dem Medienexperiment testete man neben den klassischen Kanälen auch die Grenzen der jeweiligen Social Media Kanäle aus und deren unterschiedlichen Umgang mit der Zensur. Was manche Plattformen erlaubten wurde wiederum von anderen zensuriert.
Die Kampagne sorgte so weit über die Zielmärkte hinaus für Aufsehen und machte dadurch auf Wien und das Jubiläumsjahr „Wiener Moderne 2018“ aufmerksam.
