Wavemaker GmbH
Haupt-KPI der Kampagne war die Steigerung der Sales im Online-Shop, während es gleichzeitig Awareness für die neue Frühjahrs-Kollektion zu generieren galt.
Die neuen Produkte, die ein wahres Summer-Feeling versprühen, werden dafür möglichst schön in Szene gesetzt.
Die vom Marketing kommunizierten Zielgruppen-Segmente werden Media übersetzt und beworben.
Mit exaktem Targeting zeigen die dynamischen Werbemittel verschiedene Produkte, die dem Stil des Users entsprechen. Nur so sind die angebotenen Schuhe und Accessoires relevant für den künftigen Käufer und steigern die Effizienz der Kampagne.
Außerdem wird die Usability für den User großgeschrieben. Er soll in der Customer Journey unterstützt werden: Nur wenige Schritte führen zum Kauf.
Durch ständige Optimierung der Kampagne und Eingrenzung der Audiences erreichten wir maximale Budgeteffizienz und große Awareness in den relevanten Zielgruppen. Die Insights können in künftigen Kampagnen weiter eingesetzt werden.
09.03.2018-16.05.2018
Der CPO wurde um 60%, der CPC um 58% gegenüber der Pilotkampagne reduziert. Anteilig wurde um 57% öfter auf die Werbung geklickt – die CTR lag zum Ende der Kampagne durchschnittlich bei 0,83%, bei der Sitebar etwa wurde diese beinahe verdoppelt.
Mit 1st und 3rd Party Data wurden die Marketing-Zielgruppen vorab datenbasiert in Media übersetzt.
Durch Optimierungen der Aussteuerung mit Lookalike-Audiences konnten wir immer exakter die Kernzielgruppen treffen und dabei die Effizienz steigern.
Mit tagesaktuellen Produkten die Zielgruppe zu erreichen, gelang über einen automatisierten Datenfeed, der mit einem attraktiven Sujet gekoppelt war und die Produkte direkt mit dem Webshop verknüpfte.
Mit den Optimierungen konnten wir das Maximum an Budgeteffizienz erreichen: Nicht nur konnte die Reichweite mit großflächigen Ads mit Branding-Effekt aufgebaut werden. Auch die Performance gewann immer weiter.
Die stategischen Ausarbeitung und Umsetzung der Kampagne konnte zusätzlich hilfreiche Insights für den Kunden schaffen.
