Im Frühjahr 2018 brachte Drei den neuen Jugendtarif “MyLife” heraus.
Das Ziel: eine Werbekampagne, die den neuen Tarif bekannt macht und sowohl Jugendliche als auch Eltern als Käufer anspricht. Eine große Herausforderung, denn Jung und Alt ticken nun einmal grundverschieden. Oder anders gesagt: Sie sprechen einfach nicht dieselbe Sprache. Die Idee: Wir dramatisieren den immerwährenden Konflikt zwischen Jugendlichen und ihren Eltern und machen diesen zum Kern unserer Kampagne. Die Umsetzung: Neben einer weitreichenden OOH-Kampagne setzt #DasistMylife die Verständigungsprobleme zwischen Erwachsenen und Jugendlichen amüsant in Szene und zeigt diese in Branded-Content, in zahlreichen Digital- und Social Media-Formaten und in der ersten Jodelkampagne Österreichs.

#DasistMylife setzt die Verständigungsprobleme zwischen Erwachsenen und Jugendlichen amüsant in Szene und zeigt diese in Branded-Content, in zahlreichen Digital- und Social Media-Formaten und in der ersten Jodelkampagne Österreichs.

26.4. – 30.06.2018

Um zwei Zielgruppen, die unterschiedlicher nicht sein könnten, anzusprechen, nutzten wir einen kulturellen Insight, mit dem sich beide Seiten bestens abgeholt fühlten. Aus diesem Insight heraus wurden eine Vielzahl an amüsanten digitalen Werbemittlen entwickelt, die sich dem Nutzerverhalten der jeweiligen Zielgruppe anpassten. Vom digitalen Jugend-Wörterbuch für die Eltern, über Branded-Content zu den jugendlichen Passion-Points Beauty und Musik, bis hin zur ersten Werbekampagne auf Jodel, dem digitalen Sprachrohr der Jugend. Mit #DasistMylife haben wir den Spagat zwischen Jung und Alt digital gemeistert.