Im Frühjahr 2018 brachte Drei den neuen Jugendtarif “MyLife” heraus.
Das Ziel: eine Werbekampagne, die den neuen Tarif bekannt macht und sowohl Jugendliche als auch Eltern als Käufer anspricht.
Eine große Herausforderung, denn Jung und Alt ticken nun einmal grundverschieden. Oder anders gesagt: Sie sprechen einfach nicht dieselbe Sprache.
Die Idee: Ein interaktiver Banner, bei dem Eltern etwas über Jugendsprache lernen und über den sich auch Jugendliche amüsieren. Und so funktioniert er: Auf einem Online-Banner erscheinen einige Jugendwörter. Klickt man auf einen der Begriffe öffnet sich ein Video, in dem Erwachsene Jugendwörter erklären. Die humorvollen Videos waren Teil eines groß angelegten Content-Formats mit dem Namen "Wasdas?". Dieses wurde nicht nur auf Online Bannern, sondern auch auf YouTube, Facebook und Instagram ausgespielt.

Im Rahmen des Content-Formats "Wasdas?" schalteten wir einen interaktiven Banner, bei dem Eltern etwas über Jugendsprache lernten und über den sich auch Jugendliche amüsierten.

26.4. – 30.06.2018

Um zwei Zielgruppen, die unterschiedlicher nicht sein könnten, anzusprechen, nutzten wir einen kulturellen Insight mit dem sich beide Seiten bestens abgeholt fühlten. Aus diesem Insight heraus wurde ein interaktiver Banner entwickelt, bei dem Eltern etwas über Jugendsprache lernten und über den sich auch Jugendliche amüsierten. Damit haben wir den Spagat zwischen Jung und Alt digital perfekt gemeistert.