Heimat Wien
Für karriere.at wurden die unterschiedlichen Gründe für einen Jobwechsel in einer einzigen Kampagne vereint, indem man auf den Datenschatz des größten Jobportals im Markt zurückgriff: nämlich die eigenen User-Daten. Mittels Analyse und Clusterung der Daten über Usermotivation und -verhalten wurden die Top 10 Gründe für einen Jobwechsel identifiziert. Auf dieser Basis entstanden exakt abgestimmte Creatives. Künstler unterschiedlichster Sparten wurden beauftragt, das Format für Gefühlsaustausch in der digitalen Welt zu gestalten: GIFs. So entstand nicht 1 Spot, sondern 40. Eine interaktive, datengetriebene Kampagne, die allen aus der Seele sprach und viele neue GIFs in den sozialen Medien kreierte.
Mittels Analyse und Clusterung von karriere.at User-Daten wurden die Top 10 Gründe für einen Jobwechsel identifiziert und darauf exakt abgestimmt 40 GIFs erstellt, die nicht nur auf allen Social Media-Kanäle, sondern auch im Fernsehen zu sehen waren.
19.10–10.12.2017
- Zweistelliges Umsatzwachstum
+25 % Google Suchanfragen
+53 % Claim-Bekanntheit gesamt
+171 % Claim-Bekanntheit bei 30-39-jährigen
+29 % ungestützte Bekanntheit
- Gestützte Bekanntheit klettert auf 76 %
14 % Website-Besuche
+20 % mehr Nutzer für den Marktführer
40 Creatives, die nicht nur inhaltlich, auf Basis von Userdaten und -Verhalten, digital first gedacht wurden, sondern auch formal. Die 40 Sujets wurden in den Formaten 1:1 für Facebook, 9:16 für Instagram Stories und 16:9 für TV entwickelt.
Weiters hatten die Spots eine Länge von 10 Sekunden, wodurch ein maximaler Mediadruck generiert werden konnte. Online wurden die Spots auch zu 6-sekündigen YouTube Bumper adaptiert um maximalen Impact zu schaffen.
Für diese besondere Kampagne konnten zahlreiche Freigeister, Künstler und Kreative der Branche gewonnen werden, wie unter anderem Daniela Leitner, Salon Alpine, Elias Freiberger, Lina Müller, Mr. Fernseher, All Most Famous etc.
Sie brachten ihren eigenen Stil, egal ob es sich um Illustration, Stop-Motion, Paper-Cut, 3D-Motion-Design oder Animation handelte, in die Kampagne ein wodurch sich nicht nur die Qualität des Handwerks in den entstandenen Creatives wiederspiegelt, sondern auch die Vielfältigkeit, die die Kampagne ausdrückt.
