Demner, Merlicek & Bergmann
Aufgabenstellung war, das oftmals widersprüchliche und oftmals negativ konnotierte Image von Chemie positiv aufzuladen und den Alltagsnutzen abseits von Pharmazie und Reinigungsmitteln zu kommunizieren.
Kommunikationsidee :
Um die Chemie als Problemlöser – auch im Alltag – zu positionieren, wurde der Kampagnensatz „Es gibt für alles eine Formel“ ins Zentrum gerückt um mit Thomas Morgenstern ein sympatisches und glaubhaftes Testimonial gefunden. Mit ihm als Multiplikator wird auch ein breites Publikum mit entsprechend breitem Interessensspektrum erreicht.
Umsetzung:
Das Herzstück der Kampagne ist die Microsite diechemie.at. Hierhin werden die User geführt – sowohl über kurze Teaser im TV als auch durch Online Werbemittel. Neben der Langversion des Spots wurde hier auch der chemische Hintergrund, Makeing Off Material und weitere spannenden Infos gezeigt.
Mit der Mediastrategie, bei der mit 15“ Teaser im TV & Online Interesse geweckt und auf die eigens kreiierte Microsite diechemie.at, auf der der Langspot gezeigt wurde, geführt wurde, kann die Kampagne erstmals ganzjährig sichtbar gemacht werden.
16.03.2018 – 15.04.2018
Trotz geringen Budgets konnte eine breite Zielgruppe abgedeckt werden. Kurz nach Kampagnenstart wurde der „Jump in the dark“ zum vorherrschenden Thema in den Medien und sorgte für einen gratis PR-Wert von € 1,5 Mio. Insgesamt konnten 4,6 Mio Kontakte generiert werden, was zu einem ROI von 3.070% führte. Durch eine zielgruppenspezifische Ausrichtung der Videos erzielten wir auf YouTube eine Aufrufrate von sagenhaften 46%. Jeder Dritte hat das weit über 1 Minute dauernde Video sogar ganz gesehen.
Durch die zielgruppenspezifischen Social Media Ansprache konnte das Interesse der Konsumenten geweckt und diese auf die Microsite geführt werden. Dort wurde die Langversion gezeigt und zusätzliches Bildmaterial sowie die chemischen Hintergründe abgebildet. So konnten wir durch Facebook (Video & Beiträge) und Instagram binnen kürzester Zeit insgesamt 1,54 Mio Impressions bei einer Nettoreichweite von 824.545 Usern erzielen.
Mit spitzen und aufmerksamkeitsstarken Themen und Inszenierungen wurde die Kampagne innerhalb weniger Tage zum „Talk of Town“.
Erste Presseberichte folgten innerhalb weniger Stunden und so konnte das Thema Chemie in einem ganz neuen Licht präsentiert werden.
