Heimat Wien
A1 Digital ist DER Partner für den Mittelstand bei Digitalisierung. Doch beim Eintritt in den deutschen Markt steht A1 Digital selbst vor großen Herausforderungen: Die Marke ist unbekannt und übermächtige Anbieter dominieren den Markt.
Eine Brand-Launch-Kampagne mit emotionalen, branchen-unüblichen Motiven bringt A1 Digital zwar beim deutschen Mittelstand aufs Radar, das ehrgeizige Brand-Awareness-Ziel von 13% bis Ende 2018 und das - verglichen mit den großen deutschen Marktbegleitern - überschaubare Budget kann nur durch die smarte Verzahnung digitaler Kanäle, dem gezielten Einsatz von Daten und der stimmigen Ergänzung durch Offline-Medien und erreicht werden.
Der klare Digitalfokus der Kampagne (50% Digital, 40% Print, 10% OOH) hat einen zusätzlichen Wirtschaftlichkeits-Boost erzeugt.
Mithilfe einer datengetriebenen Digital First-Strategie wurde der Informationsprozess begleitet. A1 Digital war im gesamten Rechercheprozess mit gezielten Botschaften präsent, um A1 Digital nachhaltig als Partner für Digitalisierung zu positionieren.
Januar – Juni 2018
- Brand Awareness bei den Entscheidern im deutschen Mittelstand von 0 auf 13%
- Aufrufrate der TrueView Video Ads 56,01% - 2x höher als der Marktdurchschnitt
- Click Rate von 2,8% - 280% über dem Durchschnitt
- 80% positive Gefälligkeitsbewertung der Sujets
Eine spitze Zielgruppe & begrenztes Budget verlangen nach einer durchdachten Datenstrategie. Für das Targeting wurden 2nd Party-Datenbanken & 3rd Party-Zielgruppendaten aus AdExchanges kombiniert, um maximalen Impact bei minimalem Streuverlust zu generieren.
Die 2nd Party Daten beinhalteten Daten über deutsche KMUs, die sich in der Digitalisierungs-Orientierungsphase befinden und damit hoch relevante potentielle Interessenten darstellen. Nachdem die Art der Datensätze nicht direkt für digitale Aussteuerung genutzt werden konnte, wurden die Daten analysiert, geclustert & mit AdExchange-Daten abgeglichen um sinnvolles, via RTA abbildbares Targeting zu erstellen. Mehrstufiges Prospecting, Video- & Banner-Retargeting begleitete die Nutzer kosteneffizient und mit immer neuen Botschaften. Das Ergebnis lässt sich sehen: statt reiner Medialeistung wurde die Brand Awareness unter den Entscheidern im deutschen Mittelstand von 0 auf 13% katapultiert - hier wurde Business Value generiert!
