Zum Launch der neuen T-Mobile Kampagne, die sich um „Power und Verlässlichkeit“ drehte, nutzten wir die YouTube-Trend-Analyse und spielten den Usern speziell für sie produzierte Bumper Ads aus – in Machart und Textierung genau dem Video angepasst, das sie gerade ansahen. Menschen, die sich Fußball-Videos anschauen wollen, sprachen wir mit der Headline „Mit voller Power ins Netz.“ an. Vor Beauty-Videos erschien die Headline „Ungeschminkte Power.“ und vor allen Rap-Videos „Auch unterwegs auf der Straße stabil.“
Zig Werbemittel wurden entwickelt und dank spezieller Algorithmen zielgenau ausgespielt. Anders gesagt: Wir konnten User damit nicht nur durch die Schaltung gezielt ansprechen, sondern auch durch die individuelle Textierung und Gestaltung der Werbemittel.
Die perfekte Weiterentwicklung des klassischen Targetings: Inhalte wurden ganz konkret auf die Interessen und den emotionalen Moment der User hin kreiert – und das unter einem nach wie vor stringenten Kommunikationsdach.

Unter dem Themenschwerpunkt „Schnelligkeit“ konnte der User mit Hilfe einer KI im Banner, Artikel schneller lesen. Die KI erkannte das Wichtigste und fasste es für den User im Banner zusammen. Gelebte Schnelligkeit dank eines Werbemittels mit KI.

09.05.-01.07.2018

-) Höchste CTR beim "Ping" Sujet für die Games-Zielgruppe
-) Steigerung der CTR um 26%
-) 11%ige Steigerung der Conversion Rate
-) Steigerung der Pages/Session um 21%
Durch die unterschiedlichen Ads war es möglich mehr über die eigenen Zielgruppen und ihr Verhalten zu lernen. Die "Ping" Ad zeigte, dass mit zielgruppengenauen Ads und der segmentierten Aussteuerung eine bessere Performance generiert werden konnte.

Die Arbeit zeigt, wie die technischen Möglichkeiten der Zielgruppen-Analyse perfekt für die Inszenierung unterschiedlicher Botschaften genutzt werden kann: Themen wurden dabei für jeden User individuell aufbereitet – trotz eines gemeinsamen kommunikativen Dachs. Die Kampagne zeichnete sich nicht nur durch Kreativität in Text und Bild aus, sondern durch die perfekte Abstimmung der Inhalte mit den technischen Möglichkeiten des digitalen Targetings.