eSports ist die am schnellsten wachsende Sportart der Welt – mit vielen kaufkräftigen Gamern und Fans im Alter zwischen 16 und 34 Jahren. Auch in Österreich! Ziel der Kampagne war es, die Marke A1 authentisch in der Community zu verankern, um dort in weiterer Folge im Consideration Set für gamingaffine Produkte vertreten zu sein. Die Umsetzung: eine digitale Kampagne der etwas anderen Art… A1 schuf die erste Multigaming eSports Liga Österreichs – die A1 eSports League Austria. Eine einzigartige Gaming-Liga, über die mehr als 100 Stunden Content für die Zielgruppe produziert wurden. Project Cars 2 und League of Legends waren die beiden Turnier-Disziplinen, für die sich Teilnehmer aus ganz Europa beworben hatten. Die Spiele streamte A1 live auf Twitch, DER Gaming-Videoplattform, und Facebook, was zu Content für die Casual-Gamer wurde. Die Liga generierte sofort produktfreien Content und erst um das Finale, wurde die A1 Premium WLAN Box ohne Streuverluste werblich integriert.

Um die Marke A1 authentisch in der verkaufsrelevanten Zielgruppe der Gamer und Gaming-Affinen zu platzieren, schuf A1 die erste Multigaming eSports Liga Österreichs: die A1 eSports League Austria.

Website: https://www.A1.net/eSports
#ConnectLife Blog: https://www.a1.net/connectlife/td/a1esports/
Facebook: https://www.facebook.com/A1eSportsLeagueAustria/
Twitch: https://www.twitch.tv/a1esports
YouTube Gaming: https://gaming.youtube.com/channel/UCa8PaedNKDlvfhVErj6yeZw

13.10.2017 bis 20.04.2018

920 Anmeldungen für die Online Qualifiers aus Österreich und 27 weiteren Ländern.
Finale: 600 Zuseher live vor Ort. Und 6.000 online bzw. via TV.
100.000 Kontakte auf Events.
100 Stunden produzierter Videocontent.
2 Millionen Video Views.
Über 8.500 Follower und 240 Posts auf Facebook.
Über 5 Millionen Ad Impressions mit einer CTR von 0,55%.
Earned Media mit einem Werbewert von 650.000 Euro.
4 Tweets von Formel 1 Legende Fernando Alonso mit über 2,5 Millionen Followern.

A1 gab Österreichs Gamern und Gaming-Fans ein eigenes, neues Zuhause: die A1 eSports League Austria – Österreichs erste Multigaming eSports Liga. Durch die eigens geschaffene Liga wurde die Brand Love der Marke vorangetrieben wie auch die Verkaufszahlen der neu gelaunchten A1 Premium WLAN Box gesteigert. Mit einer einzigartigen Strategie: A1 adressierte League of Legends und Project Cars 2 Turnier-Gamer aus Österreich und ganz Europa mit gezielt getargeteten Pre-Rolls auf Twitch & YouTube, Blog-Beiträgen, Display- und Social Media Ads, damit sie der Liga beitreten. Mit Gamern sowie Gaming-Influencern wurde realtime Video-Gaming-Content für die Casual-Gamer produziert. A1 streamte die Spiele live auf Twitch und Facebook, sowie YouTube Gaming. Der finale Contest spielte sich im Rahmen des 4GameChanger Festivals ab und zog 600 Zuschauer vor Ort und 6000 Zuschauer im TV an. Die Gewinner durften sich über einen Preispool von 25.000,- EUR freuen.