Demner, Merlicek & Bergmann & Friendly Fire (TV Spot & Game) & seso media group gmbh (Banner)
Aufgabenstellung war es den erst seit kurzer Zeit verfügbaren Tarif x-trabob inklusive Hardware (Handy) einer jüngeren Zielgruppe zu kommunizieren.
Kommunikationsidee & Umsetzung:
Um bei einer jüngeren Zielgruppe die Bekanntheit für den neuen Tarif mit Hardware zu steigern wurde neben den klassischen Kanälen auch auf eine unaufdringliche, spielerische Art der Bewerbung, durch ein Online Spiel gesetzt.
Die Kernidee „so läuft der Hase“ wurde wörtlich genommen und so wurde der Osterhase zum Hero in einer charmanten 8-Bit-Retro-Welt – Pixel-Look, Soundeffekte und Titelsong mit Nostalgie Effekt inklusive. Herzstück der Kampagne war die Microsite mit dem Game und Gewinnspiel. Hierhin wurde die Zielgruppe von unterschiedlichen Online Werbemitteln geführt. Bereits der TV Spot war im Pixel Look des Spiels gestaltet und natürlich wurde auch hier auf das Spiel hingewiesen.
Die Zielgruppe wurde durch verschiedene Werbemittel eingeladen selbst in die Rolle des Heros zu schlüpfen und als Osterhase im Online Game „so läuft der Hase“ den Highscore zu knacken und so beim Gewinnspiel teilzunehmen.
Die Kampagne inkl. Gewinnspiel lief bis 8. April. Aus diesem Grund wurde eine eigene Einreich-URL angelegt:
19.03.2018-08.04.2018
Pro Tag gab es ca. 1.000 Besucher, von welchen ca. 50% wiedergekehrt sind. Insgesamt gab es ca. 22.600 Besucher.
Besonders die überdurchschnittlich hohe Verweildauer von ca. 6 min 45s, spricht für den Erfolg des Spieles. Außerdem hat das Spiel einen gewissen Suchtfaktor, denn die Besucher spielten im Schnitt ca. 6x um den Highscore zu knacken und beim Gewinnspiel mitzumachen.
Insgesamt wurde ca. 62.000 mal gespielt und es gab ca. 32.000 gültige Highscore Einträge.
Der Look des Spiels und unser 8-Bit-Hero waren in allen Werbemitteln anzutreffen. Bereits im TV Spot sah man den Osterhase durch die 8-Bit-Welt laufen und im Spiel konnte man selbst in die Rolle des Heros schlüpfen. Das Game hatte sozusagen einen Suchtfaktor, denn die User kamen immer wieder zurück, um zu versuchen den Highscore zu knacken. Denn durch eine Reihung unter den Top 100 Highscores, konnten ein heiß umkämpfte Preise gewonnen werden. Im Spiel selbst konnten Bob Packerl gesammelt und so auch innerhalb des Spieles eine unaufdringliche Einbindung der Marke geschaffen werden. Das Spiel war somit nicht nur Erweiterung der klassischen Kampagne, sondern Herzstück, welches der Zielgruppe auf eine spielerische und unaufdringlich Weise den neuen Tarif x-trabob näher brachte.
