Die zunehmende Internationalisierung der Apfel Marke Marlene verlangte nach einer universellen und einheitlichen Kommunikationsstrategie. Im Zuge des Redesigns wurde im wahrsten Sinne des Wortes eine Markenpersönlichkeit geschaffen. Im neuen Markenauftritt erzählt Marlene von ihren Wurzeln in Südtirol, einem Land mit besonderen klimatischen Bedingungen an der Südseite der Alpen. Das Online-Video knüpft hier an gewährt einen tieferen Einblick in die Herkunft Marlenes und zeigt was sie zu einem besonderen Apfel macht.

Kommunikationsidee & Umsetzung:
Marlenes Persönlichkeit und Herkunft ist in allen Werbemitteln zu spüren. Jedoch ergab sich im Online Video die Möglichkeit ihre Geschichte noch detaillierter zu erzählen und die Besonderheit des Herkunftsland Südtirol zu zeigen. Im Online Video taucht man tiefer in die Landschaft Südtirols ein und erkennt was alles in Marlene steckt.

Durch Storytelling wird die Persönlichkeit und die Herkunft Apfelmarke Marlene einer internationalen Zielgruppe nähergebracht.

Start der Kampagne: 30.10.2017