Christoph Hofbauer x Neonred x Wild
Situation:
70% der MINI Europe Zielgruppe kommt aus urbanen Regionen. In diesen Regionen wiederum gibt es identifizierbare Stadtviertel & Hotspots wo diese häufig anzutreffen ist.
Idee & Umsetzung:
Um die Präsenz der Marke zu steigern entwickelten wir einen flexiblen MINI Pop-up Showroom unter der Leitidee #ExploreMoreCorners, der in exakt diesen Hotspots zum Einsatz kommt – und das nicht nur "offline" sondern vielmehr auch in der online Kommunikation:
Neben der liebevollen Präsentation der Marke & deren Produkte mittels interaktiver Cube-Systeme & Touchscreen-Installationen dient der Pop-up Space primär als hochwertige Bühne für Realtime Content Produktion für alle MINI Social Media Kanäle der CSEU-Region: Fashion-Talks (Livestream), Barista-Workshops (Instagram), Influencer-Meet&Greets (Instagram), Yoga-Sessions (FB-Video), Leica-Workshops, DJ Sets (Stream) usw. erzeugen relevante Inhalte im Kontext der Markensäulen "Handwerk","Persönlichkeit","Design","Individualisierung".
Pop-up Showroom der mittels liebevoller Raumgestaltung, mehrerer Videoinstallationen & dem Einsatz von Augmented Reality die User vor Ort zum Interagieren mit der Marke einbindet und zentral als Bühne für mehrjährige SoMe-Contentproduktion dient.
Juni 2018 bis Mai 2019
