Um für die neue Generation des Automodells SEAT Ibiza in der Zielgruppe der jungen Frauen im Alter von 18 bis 35 Jahren in Österreich Awareness zu schaffen, entwickelten wir eine emotionalisierende Content-Strategie.
Junge Frauen konnten durch die Interaktion in der missAPP, wie z.B. den Upload eines Fotos und Statements zu ihren Vorlieben am Autofahren, ein Blind Date mit dem österreichischen Influencer Daniel Klein gewinnen und sich damit für einen Wochenendausflug mit ihm im neuen SEAT Ibiza zum Electric Love Festival qualifizieren.
Rund um diese „Love Story“ wurde auf Augenhöhe mit der Zielgruppe relevanter Content mit überdurchschnittlicher Reichweite kreiert. Die charmante Kampagne umfasste dabei Native Ads, eine Sponsored Story, Videos und In-App-Aktivitäten.
missAPP-User konnten durch Interaktionen & Challenges ein Festival-Wochenende mit einem Influencer & SEAT Ibiza gewinnen. Passend dazu wurde Content erstellt und über verschiedene Kanäle zielgruppenaffin ausgespielt.
Native Ad 1
http://www.miss.at/diese-5-peinlichen-dinge-machen-wir-alle-beim-autofahren/
Native Ad 2
http://www.miss.at/diese-staedte-eignen-sich-fuer-einen-wochenendtrip/
Video 3- Challenges https://www.facebook.com/missmagazin/videos/10156036122234041/
Blog-Post von Daniel Klein
https://www.danielklein.at/single-post/2017/07/21/ELECTRIC-LOVE-17-WITH-SEAT-MISSMAGAZINE
Video Electric-Love Festival Weekend mit Gewinnerin https://www.facebook.com/missmagazin/videos/10156091263974041/
01.07.2017 - 24.08.2017
Entwicklung der gesamten Kommunikations-Strategie mit
Attributierung des Produkts
Zieldefinition & Zielgruppenanalyse
Positionierung im Kontext der missWORLD
Operative Kommunikationsplanung mit Zeitplan, Ressourcen & Budgeterstellung
Monitoring & Reporting
missMEDIA GmbH
Hana
Greiner
