Zum Launch der Mercedes A-Klasse galt es Awareness für das neue Modell aufzubauen mit speziellem Fokus auf die Sprachsteuerungsfeatures des neuen Multimedia-Systems „Mercedes-Benz User Experience“, kurz MBUX. Im mobilen Kanal wurde auf großflächige und interaktive Werbemittel gesetzt, um Platz für die aufmerksamkeitsstarke Präsentation der einzelnen Features zu haben und andererseits den User interaktiv das Auto erleben zu lassen. Der Clou der Umsetzung war es, die Innovation mit einem noch nie dagewesenen, sprachgesteuerten Werbemitteln auszuspielen, um sozusagen Technologie mit Technologie zu bewerben: Die Sprachsteuerung wurde mit dem ersten sprachgesteuerten mobilen Werbemittel in Szene gesetzt. Über den Claim „Können wir reden?“ wurden User zur verbalen Interaktion animiert und konnten so per Sprachsteuerung durch das Werbemittel navigieren.

Wie lässt sich Sprachsteuerung am besten erleben? Indem diese direkt im Werbemittel integriert wurde und so die Technik als auch die Vorzüge der neuen A-Klasse interaktiv erlebbar gemacht wurden.

Sprachgesteuertes WM inkl. Panoramafunktion (nur auf Android ab Version 8.0)

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06.06. - 31.07.18

Über 200.000 Unique User konnten in der ZG aktiviert werden welche in Summe über 16.000 Interaktionen generierten und durchschnittlich 8,5 Sekunden im Werbemittel verweilt sind.

Neue Technologien benötigen neue Kommunikationswege. Daher stellte sich die zentrale Frage: Wie kann Sprachsteuerung erlebbar gemacht werden? Mit dem ersten sprachgesteuerten mobilen Werbemittel wurde genau dies gelöst. Über den Claim „Können wir reden?“ wurden User zur verbalen Interaktion animiert. Mittels Sprachkommando hieß es dann beispielsweise.: „Hey Mercedes, nach rechts!“ und die User konnten das Cockpit der neuen A-Klasse betrachten. Somit wurde Sprachsteuerung vom Kommunikationsziel zum erlebbaren Inhalt: nämlich die neue A-Klasse via Sprache interaktiv zu entdecken.