Aufgabenstellung war, das oftmals widersprüchliche und oftmals negativ konnotierte Image von Chemie positiv aufzuladen und den Alltagsnutzen abseits von Pharmazie und Reinigungsmitteln zu kommunizieren.
Kommunikationsidee:
Um die Chemie als Problemlöser – auch im Alltag – zu positionieren, wurde der Kampagnensatz „Es gibt für alles eine Formel“ ins Zentrum gerückt um mit Thomas Morgenstern ein sympatisches und glaubhaftes Testimonial gefunden. Mit ihm als Multiplikator wird auch ein breites Publikum mit entsprechend breitem Interessensspektrum erreicht.
Umsetzung:
Das Herzstück der Kampagne ist die Microsite diechemie.at. Hierhin werden die User geführt – sowohl über kurze Teaser im TV als auch durch Online Werbemittel. Neben der Langversion des Spots wurde hier auch der chemische Hintergrund, Makeing Off Material und weitere spannenden Infos gezeigt.
Mit der Mediastrategie, bei der mit 15“ Teaser im TV & Online Interesse geweckt und auf die eigens kreiierte Microsite diechemie.at, auf der der Langspot gezeigt wurde, geführt wurde, kann die Kampagne erstmals ganzjährig sichtbar gemacht werden.
16.03.2018 – 15.04.2018
Philipp Siegwardt war als Texter/Konzepter eines mehrköpfigen Teams maßgeblich am Erfolg von „Jump in the Dark“ beteiligt. Sein Anteil ging weit über klassische Text- und Konzeptionsarbeit hinaus: Auch die Design-Entwicklung für den Kampagnen-Hub sowie die Transformation von chemischem Fachwissen in spannende Content-Formate machten Morgensterns Sprung zu einem Ereignis, das ganz Österreich zum Staunen brachte. Vor allem aber das trockene Thema „Chemie“ in neues Licht rückte.
Demner, Merlicek & Bergmann
Philipp
Siegwardt
