VICE Austria GmbH Karin Hermann, Head of Brand Studio Michael Derkits, Publisher Raphael Schön, Editor
Die Arbeitswelt befindet sich im Wandel. Millennials sind, wie kaum eine Generation davor, von den Veränderungen betroffen. Das wirft Fragen und Unsicherheiten auf. Die Arbeiterkammer ist für Generationen von Österreichern der Ratgeber und Kompass für die Komplexität der Arbeitswelt, hat jedoch über die Jahre ihre Relevanz für die jüngsten Berufseinsteiger verloren. Um das zu ändern, und diese junge Zielgruppe zu erreichen, haben die Arbeiterkammer und VICE junge Menschen selbst zu Wort kommen lassen, anstatt über sie zu sprechen. Gemeinsam haben die AK und VICE nachgefragt und mit einer Trendagentur eine repräsentative Befragung bei jungen Menschen aus ganz Österreich durchgeführt: Die Ergebnisse der Umfragen waren Inhalt und Basis der Content-Kampagne “Hackler, Jobber, Karrieristen” auf VICE Austria mit einer Reihe von redaktionell aufbereitenden Artikeln, Video Vox Pops, spannende Illustrationen, eine FB-Live-Diskussion, eine Fotostrecke u.v.m.
Mit "Hackler, Jobber, Karrieristen" haben die Arbeiterkammer und VICE gemeinsam eine Kampagne gestartet, um mit jungen Menschen über die Zukunft der Arbeit, die Chancen und Ängste zu sprechen.
September - November 2017
Der entstandene Dialog der Arbeiterkammer mit den jungen Erwerbstätigen zeigt sich in rund 180.000 Article Views und mehr als 4.800 Interaktionen auf Social Media, insgesamt wurden mehr als 1,5 Millionen Menschen erreicht.
“Hackler, Jobber, Karrieristen” ist eine Kampagne für junge Menschen, ihre Fragen, ihre Ängste, ihre Hoffnungen - aus ihrer Perspektive, in ihrer Sprache. Mit der Kooperation mit VICE gelang es der Arbeiterkammer, wieder in den Dialog mit den jüngsten Erwerbstätigen Österreichs zu treten, und die nächste Generation in Sachen Arbeitswelt zu beraten.
