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Kaum ein anderes Ereignis dominiert die Medienlandschaft so sehr wie die Fußball WM. Umso größer war die Herausforderung, die Relevanz für den „Großen Preis von Österreich“ zu erhöhen und RTL in Österreich als Formel 1-Sender stärker in der sportaffinen Zielgruppe zu verankern.
50 offizielle Public Viewing Zonen wurden via Geo-Fencing gefiltert, um Fußballfans am Point of Interest mit Bannern anzusprechen. Um die Relevanz der Werbemittel zu erhöhen, wurde die Botschaften in Echtzeit an den Rennverlauf angepasst und aktualisiert. Durch diese konzentrierte Datenaufbereitung kam es zu 30 Echtzeit-Anpassungen. Ein in den Bannern integriertes Live-Voting ließ die User zusätzlich darüber abstimmen, welches der zwei Ereignisse im Augenblick mehr Spannung bot und schaffte damit einen interaktiven Konnex.
Neben dem metergenauen Targeting auf Fanzonen, wurden zudem Google Suchanzeigen auf alle Suchen rund um Fußball oder Formel 1 ausgespielt sowie sämtliche Sportumfelder belegt.
Über 50 WM Public Viewing Areas wurden mit Geo-Fences markiert und immer, wenn die Spannung beim Fußball zurückging, durch einen maximalen Push mit interaktiven Mobile-Elementen bespielt. Die User wurden vor die Wahl gestellt: Formel 1 oder Fußball?
01.07.2018 (15:10 -19:00 Uhr)
30 Adaptierungen der Bannertexte aktivierten die Sport Fans
81% stimmten dafür, dass Formel 1 spannender ist als die Fußball WM
62% mehr Zugriffe auf den Liveticker
13% Steigerung der TV Reichweite
35% der Fußballfans würden sich aufgrund der Loop Adaptionen das nächste Formel 1 Rennen auf RTL ansehen (Brand Uplift Studie)
Die konzentrierte Datenaufbereitung und die adaptive Anpassung der Botschaft, erhöht die Relevanz der Werbemittel für die Zielgruppe. Fußballfans wurden direkt mobile angesprochen und in den langweiligen Fußballmomenten abgeholt, um auf die Spannung des zeitgleich stattfinden Formel 1 Rennen aufmerksam gemacht zu werden.
Die Kampagnenmechanik und das Targeting erlaubten nicht nur eine punktgenaue Zielgruppenansprache in den langweiligen Fußballmomenten, sondern die User wurden durch die Bannermechanik mit der Auflösung des Votingergebnisses auch für die Formel 1 überzeugt.
