Varioous
Mit einer Omnichannel Kampagne startete Hofer am 14. März die HOFER-Ostereiersuche. Dabei wurden online, im Print und am POS Ostereier versteckt. Diese wurden in Form von 2D-Grafiken in den jeweiligen Medien angebracht. Durch die eigens entwickelte App und einem Image-Recognition-Algorithmus konnten die Eier automatisch erkannt bzw. eingesammelt werden. Mithilfe von Augmented Reality wurden die Ostereier am Smartphone zum Leben erweckt. Dabei verwandelten sich die 2D-Grafiken in 3D-Animationen am Smartphone. Am POS wurden diverse Produkte selbst zu 3D-Ostereiern. Push-Nachrichten haben die Nutzer täglich über weitere Verstecke oder andere Hinweise (z.B. Newsletter-Registrierung) informiert. Die Hinweise und der aktuelle Highscore wurden auch auf der entwickelten Microsite angezeigt. Seltene und schwer auffindbare Ostereier haben den Nutzern mehr Punkte eingebracht. Damit ist es gelungen, die Nutzer mit HOFER-Partnerservices vertraut zu machen und für die HOFER-Filialen zu begeistern.
Nutzer konnten durch die entwickelte AR-App und einem Image-Recognition-Algorithmus Ostereier am POS, im Print und online sammeln. Aus 2D-Grafiken und Produkten wurden am Smartphone 3D-Animationen.
Testumgebung:
http://hofer-ostern.dev.varioous.at/
gewinnspiel.hofer.at
(nicht mehr aktiv)
https://itunes.apple.com/at/app/hofer-ostereiersuche/id1356067426?mt=8
https://play.google.com/store/apps/details?id=at.varioous.ar&hl=de
(nicht mehr aktiv)
14.03.2018 – 01.04.2018
6.133 User nahmen mittels Mobile App teil, ein User verbrachte durchschnittlich 9min in der App und sammelte rund 19 Ostereier am POS, durch Print oder Online. Die App war während der gesamten Kampagnenlaufzeit auf Platz 2 der iTunes Charts. Die begleitende Microsite erzielte 35.571 Visits. Mittels Online-Ads wurden 3 Mio. Impressions erreicht.
Insgesamt wurden 116.527 Ostereier gesammelt und die App war während der gesamten Kampagnenlaufzeit auf Platz 2 der iTunes Charts.
Innerhalb kürzester Zeit wurde eine umfassende Omnichannel Kampagne lanciert, um neue Kunden nicht bloß zu erreichen, sondern auch dazu animieren, HOFER-Filialen zu besuchen. Dieses Ziel wurde mithilfe einer ausgeklügelten Strategie zur vollen Zufriedenheit des Kunden erreicht. Gleichzeitig profitierte auch die Kundenzielgruppe von der Aktion, da neben dem spielerischen Charakter die Teilnahme mit einem attraktiven Preis belohnt werden konnte.
