Nespresso brachte durch den Launch der Master Origin Serie einzigartigen Kaffeegenuss aus aller Welt auf den Markt.

Ziel:
Awareness in einem umkämpften Kapsel-Markt generieren und die Verkaufszahlen erhöhen.

Idee:
Prominente Bewerbung über ein aufmerksamkeitsstarkes Werbemittel gepaart mit zielgerichtetem Targeting ohne Streuverluste.

Umsetzung:
Das Endresultat ist eine Kampagne, welche in Form des FlipAds, wetterbedingt eines von drei Video-Sujets (sonnig, bewölkt und regnerisch) ausspielt und entsprechend dem Scrollverhalten zu einer Kaffee-Empfehlung passend zu den klimatischen Besonderheiten in den jeweiligen Anbaugebieten “flippt”.
Über die proprietäre SSP konnte das Sonderformat auch in der programmatischen Welt verfügbar gemacht werden und ermöglichte die für der Erfolg ausschlaggebende Nutzung von First-Party-Daten. Dadurch konnten bestehende Kunden Cluster, welche an ähnlichen Produkten Interesse hatten, gezielt angesprochen und Lookalike-Cluster gebildet werden.

Durch die Nutzung von First Party Daten sowie eine programmatische Ausspielung wird je nach Wetterlage ein maßgeschneidertes High Impact Sujet ausgeliefert, um die Kampagneneffizienz zu maximieren und eine einzigartige Ansprache zu erzielen.

Bitte am Smartphone öffnen und runterscrollen
http://demo.yoc.com/at25
http://demo.yoc.com/at26
http://demo.yoc.com/at27

12.03. – 14.04.2019

Im Kampagnenzeitraum wurden über 900.000 Ad Imperssions ausgespielt. Im Vergleich zu den mobile Benchmarks der Vorjahreskampagne wurden:
- Die CTR um 73%
- Session-Duration um 212%
- Kapsel-Verkäufe um 80%
- Mobile Revenue um 70%
- Generierte Orders um 40%
- der Return on Ad Spend um 69% gesteigert
- CPO um 30% reduziert werden.

Folgende Parameter machen dieses Projekt zu einer First Mover Einreichung der ganz besonderen Art und der besten Data Insight Kampagne des Jahres:

-Aufmerksamkeitsstarkes, dynamisches Werbemittel als First Mover Umsetzung
-Steigerung des User-Engagements durch Interaktivität und dynamische Wetterschnittstelle
-Programmatische Ausspielung eines Sonderformats in einer von Standardformaten geprägten Welt
-First Party Daten Integration zur Erstellung von Kunden- und Lookalike-Clustern für eine streuverlustfreie Zielgruppen-Ansprache
-herausragenden KPIs und einer signifikanten Steigerung der Verkaufszahlen