Drei ist jetzt mehr als nur ein Telekommunikations-Anbieter. Mit dem neuen Markenaufrtitt, der neuen Bildsprache und Claim "Drei. Macht's einfach." soll vermittelt werden, dass nicht die Technik im Mittelpunkt steht, sondern die Bedürfnisse der Menschen. Dieser Schritt soll in der Launchkampagne umgesetzt werden: die neue Marke und das Launch-Offer sollen alle Menschen in Österreich erreichen und jeder soll von 3 profitieren. Dank eines optimalen Media-Mixes von TV, Web-TV, OOH, DOOH, Online, Print, Radio und Social Media konnten alle vorher definierten Ziele erfüllt werden. Es wurde auf eine duale Zielgruppenplanung gesetzt: einerseits die Ansprache aller Österreicher, anderseits der Focus auf "High Value Audiences" mit maßgeschneiderten Angeboten in dafür relevanten Umfeldern. Der menschliche Faktor wurde in der Rebranding Kampagne bei allen Sujets medienübergreifend dargestellt: zum ersten Mal wurden keine Models auf den Sujets gezeigt, sondern Menschen wie du und ich.

Mit dieser Kampagne hat es Hutchison geschafft, den Österreichern zu zeigen, dass nicht die Technik im Mittelpunkt steht, sondern die Bedürfnisse der Menschen. Dank eines optimalen Media-Mixes konnten alle vorher definierten Ziele erfüllt werden.

https://www.drei.at/de/
https://www.drei.at/de/privat/angebote/internet-angebot/
https://www.drei.at/de/business/angebote/kombi/

10.09.2018 - 31.10.2018

An dieser Kampagne kam man nicht vorbei. Über 80% Reichweite in TV und WebTV, fast 30 OTH im Hörfunk, knapp 2700 GRP in OOH Medien, zusätzlich 1000 GRPs über DOOH und über 31 Mio AdImpressions sind beeindruckende Medialeistungswerte. Der Erfolg hinsichtlich verkaufter EInheiten ebenfalls. Und die Besonderheit:der Markenrelaunch hat innerhalb kürzester Zeit die Menschen erreicht und überzeugt. Auch bei den folgenden Kampagnen, insbesondere der Xmas kampagne konnten best ever Werte erzielt werden.

Bei der Rebranding Kampagne wurde eine Multi-Channel-Strategie mit dem Focus auf digitale Medien entwickelt. Um hohe Awareness mit der Kampagne zu generieren, wurden unterschiedliche Sonderumsetzungen kanalübergreifend eingesetzt. Da der menschliche Faktor im Vordergrund der Kampagne steht, wurde verstärkt auf Bewegtbild gesetzt, um den emotionalen Aspekt der Kampagne zu unterstreichen. Die auffällige kreative Umsetzung hat ebenfalls dazu beigetragen, dass man an dieser Kampagne nicht vorbeikam. Das Hauptziel der Kampagne wurde erreicht: es ist gelungen, die Österreicher und Österreicherinnen in den unterschiedlichsten Lebenssituationen mit dem passendem Medium punktgenau zu erreichen.