Einreicher
Verena Haas
Kunde/Auftraggeber
EMMI Caffé Latte
Kreativagentur
Saint Elmo's Berlin
Mediaagentur
Wavemaker GmbH
Weitere Agenturen
GroupM AdCreation
Für die Marke EMMI sollte in der Kampagne die Kundenbindung gestärkt und die Produktrange in seiner ganzen Vielfalt dargestellt werden.
Der neue Claim "Wichtig ist, was drin ist" wurde deshalb einheitlich in Szene gesetzt und die Zielgruppe crossmedial bespielt, um einen möglichst effizienten Mix zu erreichen. Um das grundlegende KPI Awareness noch weiterzudenken, sollten die besonderen Umsetzungen im Gedächtnis bleiben und Spaß machen.
So bildeten viele Formate, die ungewöhnlich und interaktiv waren, die Kampagne: Die humorvollen Spots wurden breit ausgespielt und auf VTR optimiert.
Die Display-Werbemittel wurden interaktiv gestaltet: Quizzes und Gewinnspiele brachten zusätzliche Insights zu den Präferenzen.
Verlinkt wurde auf eine Sommerplaylist auf Spotify, die gute Laune bringt. Überdurchschnittliche Klickraten machen den Erfolg messbar.
Mit Aktivierung vor Ort und mit einer marktguru Cashback-Aktion konnte auch im Handel nachweislich profitiert werden.
Der Mediamix brachte Aufmerksamkeit für die gesamte Kaffee-Range von EMMI. Die Aktivierung der User erfolgte über interaktive Sonderumsetzungen - vom 3D-Ad bis zum Quiz. Die WM regten zum Probieren an und steigerten so Performance und Verkäufe.
29.04.2019 - 04.08.20119
Erreicht wurden 3.348 Gewinnspielteinahmen um einen CPL von 0,85€ (ohne Social!) und CTRs von bis zu 2,75%. Die Optimierung auf VTR zeigt Ergebnisse: Die VTR liegt bei über 92%.
Die Kampagne ist zum Einreichzeitpunkt noch live, deshalb gibt es hier eine leichte Abweichung gegenüber der Info aus dem Einreichvideo.
Die Kampagne setzt sich eindeutig vom Mitbewerb ab und die einheitliche Kommunikation über alle Mediakanäle hinweg bildet eine zusammenhängende Story.
Die Sonderumsetzungen vergrößerten die Aufmerksamkeit und stärkten auf spaßige Weise die Kundenbindung. Viele Formate, die ungewöhnlich und interaktiv waren, wurden zu einer Kampagne geschnürt:
Die humorvollen Spots erreichen Awareness bei der breiten Masse. Die interaktiven Quizzes und Gewinnspiele ließen EMMI ihre Zielgruppe besser kennenlernen.
Die Branded Sommerplaylist überraschte die User beim Klick - die überdurchschnittliche Klickraten machen diesen Erfolg messbar.
Am POS profitierte man nachweislich von den spannenden Ständen der Promotoren und dem Push durch marktguru Cashback.
Trotz der vielen Kanäle wurde eine einheitliche und sympathische Kommunikation durchgezogen. Und viele User wissen nun, welcher Eiskaffee für sie am Besten passt. Ein rundum gelungenes und starkes Gesamtkonzept über alle Mediengattungen hinweg.
