Einreicher
Demner, Merlicek & Bergmann
Kunde/Auftraggeber
Wiener Städtische Versicherung AG
Kreativagentur
Demner, Merlicek & Bergmann
Mediaagentur
Wavemaker
Weitere Agenturen
MXR Productions
Die Wiener Städtische läutet mit "Lebe das Leben" eine neue Ära in der Kommunikation ein. Ziel war es Awareness zu generieren und Lebensfreude zu verbreiten. Die Kampagne zeigt die schönen Seiten des Lebens. Diese Betrachtungsweise verbindet die Wiener Städtische mit Seiler und Speer.
So hat man sich zusammengetan, um gemeinsam die Hymne auf's Leben "Ois OK" zu produzieren. Die Kampagne wurde rund um den Song konzipiert und somit völlig neue Kommunikationswege beschritten. In Zusammenarbeit mit der Band wurde das Musikvideo zum Song, das Herzstück der Kampagne, produziert. Das Video war nicht nur auf den Social-Media-Kanälen der Band sondern auch auf der Microsite LebedasLeben.com zu sehen. Die besten Szenen des Musikvideos wurden auch in Display-Bannern und in einer Reihe an Sonderformaten wie beispielsweise einem Videohead oder einer Double Dynamic Sitebar eingesetzt.
Kern der Kampagne "Lebe das Leben" bildete der Song "Ois OK" und das zugehörige Musikvideo, das auf der eigens kreierten Microsite und in auffälligen Display-Bannern transportiert wurde. Das Video wurde auf YouTube über 1,4 Mio. Mal aufgerufen.
28.09.2018-4.11.2018
Das Musikvideo wurde mit über 1,4 Mio. Aufrufen im Kampagnenzeitraum zu einem Trending Topic auf YouTube. Die emotionalen Inhalte führten zu einer überdurchschnittlichen Video Completion Rate von 82,9%. Insgesamt wurden mehr als 800.000 Video Views ausgespielt. Die Nettoreichweite betrug 64,5%. Obwohl es nicht Ziel der Kampagne war, wurden zusätzlich mehr als 200 Conversions generiert.
Erstmals standen der Song und das zugehörige Musikvideo im Mittelpunkt der Kampagne. Die anderen Kanäle wurden rund um das Musikstück konzipiert. Herzstück der Kampagne ist das Musikvideo zum Song, das die Highlights im Leben mehrerer Generationen zu einer emotionalen Geschichte zusammenführt – von der Geburt an bis ins hohe Alter. Und damit vor allem eines beweist: Die Wiener Städtische ist in jeder Lebenslage eine verlässliche Begleiterin.
Das Musikvideo wurde digital über die Kanäle der Wiener Städtischen sowie in Best-Of-Schnitten in Display-Bannern und aufmerksamkeitsstarken Sonderwerbeformaten verbreitet.
Das Video konnte daher mit 1,4 Mio. Aufrufen nicht nur auf YouTube überzeugen, auch mit dem Einsatz der besten Ausschnitte des Musikvideos konnte bei den Display-Formaten eine Video Completion Rate von 82,9% erreicht werden.
