Die Wiener Städtische läutet mit "Lebe das Leben" eine neue Ära in ihrer Kommunikation ein. Ziel war es Awareness zu generieren und positive Lebensfreude im Land zu verbreiten. Dementsprechend wurde die Kommunikationsplanung mit Fokus auf Awareness, Nettoreichweitenmaximierung und auffällige Sonderformate ausgerichtet.
Gemeinsam mit Seiler und Speer produzierte man die Hymne aufs Leben "Ois OK". Rund um den Song und das Musikvideo wurde eine Kampagne produziert und somit völlig neue Kommunikationswege beschritten. Das Musikvideo wurde online nicht nur auf diversen Online-Plattformen, sondern auch auf der für die Kampagne eigens kreierten Microsite verbreitet. Auf LebedasLeben.com gibt es exklusive Interviews, ein Making-Of und die Leistungen der Wiener Städtischen zu entdecken.
Es wurden 11,4 Mio. AdImpressions ausgeliefert und 84,5k Klicks zur Zielseite generiert. Die Klickrate lag bei durchschnittlich 0,74%. Die Video Completion Rate lag bei überdurschnittlichen 82,9%.

Die Wiener Städtische launchte die Kampagne "Lebe das Leben". Kern der Kampagne ist der Song "Ois OK" und das zugehörige Musikvideo, das auf der eigens kreierten Microsite und in auffälligen Sonderformaten transportiert wurde

https://lebedasleben.com/

8.10.2018-4.11.2018

Es wurden 11,4 Mio. AdImpressions ausgeliefert. Mit 84,5k Klicks zur Zielseite wurden mehr als 25% überliefert. Die Klickrate lag bei durchschnittlich 0,74%, wobei die Sonderformate die höchsten Klickraten erzielten. Der Song führte zu einer überdurchschnittlichen Video Completion Rate von 82,9%. Insgesamt wurden mehr als 800.000 Video Views ausgespielt. Die Nettoreichweite betrug 64,5%. Obwohl es nicht Ziel der Kampagne war, wurden zusätzlich mehr als 200 Conversions generiert.

Erstmals standen der Song und das Musikvideo sowie die digitalen Werbemittel im Mittelpunkt der Kampagne. Ein Novum ist auch die Struktur: Gleichzeitig zum Release der Single startete die Wiener Städtische ihren Auftritt. Der Song und das Musikvideo wurde im Digitalen nicht nur auf diversen Online-Plattformen mit Display-Bannern und auffälligen Sonderwerbeformaten sondern auch auf der eigens kreierten Microsite LebeDasLeben.com verbreitet. Als Verlängerung zu den Online-Maßnahmen wurden die klassischen Kanäle wie TV, Print, OOH und HF bespielt. Das Kampagnenmotto "Lebe das Leben" und das Herzstück der Kampagne, die Szenen aus dem Musikvideo, ziehen sich durch alle Werbemittel. Mit lebensbejahenden Bildern werden sowohl in den digitalen als auch in den klassischen Kanäle Lebenssituationen vom jungen bis ins hohe Alter gezeigt und somit Lebensfreude vermittelt.