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Volvo Smart Learning Pixel



Credits

Einreicher Mindshare
Kunde/Auftraggeber Volvo Car Austria GmbH
Kreativagentur Mindshare
Mediaagentur Mindshare
Weitere Agenturen -


Beschreibung des Kommunikationsziels, der daraus abgeleiteten Kommunikationsidee und deren Umsetzung

• Beim Konfigurieren wählen Interessierte online nicht nur ihr Wunschauto aus, sondern legen auch in Eigenregie die Lackierung, Motorisierung und die zahlreichen Extras fest
• Aus über 2,4 Millionen möglichen Kombinationen können User im Online Konfigurator ihren individuellen Volvo kreieren
• Diese Varianz bedeutet zahllose technische Hürden beim Retargeting-Prozess
• Mittels Smart Learning Pixel wurde den Konsumenten anhand ihrer Datenpunkte der von ihnen konfigurierte Volvo in Display Banner Formaten präsentiert
• Der Banner baut sich beim Ausspielen datenbasiert in Echtzeit, angepasst und personalisiert auf
• Mit einem Klick kann die Konfiguration fortgesetzt werden


Kurzusammenfassung des Projektes ohne Superlative

Durch den gezielten Einsatz von Datensignalen wird aus herkömmlichen Bannern ein nützlicher Begleiter des Konsumenten.


Laufzeit der Kampagne

Always On Strategie seit Herbst 2018


Erfolgsnachweis

Conversion Rate Test Drives: +780%
Conversion Rate Offer Requests: +240%
Conversion Rate Configurations: +160%
- Im Vergleich zu anderen Volvo Retargeting Bannern

Volvo YOY Sales +14%
- In einem rückläufigen Markt (BMW -6%, Mercedes -18%, Audi -29%)


Was macht dieses Projekt in der ausgewählten Einreich-Kategorie preiswürdig?

• Durch den für diese Umsetzung erstmalig eingesetzten Smart Learning Pixel werden die unendlichen Möglichkeiten zu Chancen

• Komplett ohne Templates und Feeds können über 300.000 Attribute in dynamischer Kreation automatisiert werden

• User sehen in den Bannern genau ihr bereits konfiguriertes Traumauto, egal an welchem Punkt der Konfiguration sie abgesprungen sind

• Ein Klick lässt den User zu seinem persönlich erstellten Volvo und der bereits begonnenen Konfiguration zurückkehren und die Customer Journey nahtlos fortsetzen