Wie erreicht man eine ZG, die Werbung generell ablehnt und uninteressante Inhalte sofort wegklickt? Indem man ihre Sprache spricht und auf ihre Needs eingeht: Das spark7 Jugendkonto bietet ab sofort eine Debitkarte, mit der die Teenies endlich selbst online bezahlen können
Das finden wir „Twice the Nice“ und kreierten mit verschiedenen Künstlern eine Digital-First-Kampagne für die ZG der 10-19-jährigen in ihrer Jugendsprache: Rein digital, kurz und knapp aber so auffällig, dass man sie nicht skippen möchte. Mit dabei waren Artists wie Theodor Guelat, bekannt für Musikvideos wie „Ok cool“ von Yung Hurn oder Reed+Rader, ein Regie-Paar aus NY.
Das Ergebnis: 7 verschiedene Online Videos, ua mit den Influencern Celina Blogsta und Elias Schwärzler, ein Video speziell für Eltern und einen Alpaka Cloud-Rap. Jeder Content Piece inszeniert „Twice the Nice“ in einem anderen Interessensfeld wie Gaming, Fashion, Musik uvm. Auf Snapchat kann dank dem spark7-Filter jeder selbst zum Alpaka werden

Mit der spark7 Debitkarte können Teenies endlich selbst online bezahlen. Das finden wir „Twice the Nice!“ und spreaden 7 Videos, darunter 2 Influencer-Stories, 1 Cloud-Rap und ein eigenes Video für Eltern. Status: +48% mehr neue Konten, still going!

https://www.sparkasse.at/erstebank/spark7/das-ist-spark7/konto-und-karte/spark7-konto

2pacca https://youtu.be/ZM9NjfAQBiA
Sneaker Story https://youtu.be/YNR2-LjNk14
Bagaroo https://youtu.be/MkPcFkoyGQg
Trick T-REX https://youtu.be/9ya4iNf66j0
Floth https://youtu.be/1ViVbVSiwbk
Celina Blogsta glow-in-the-dark https://youtu.be/6iHOVlDKooM
Elias Schwärzler T-REX stunt https://youtu.be/9ya4iNf66j0
Eltern Video https://youtu.be/NWB86a8KCb8

3.6. – 1.9.2019

20 Mio+ AIs
2 Mio Views
75% Video Completion Rate
VTR Alpaka Youtube long version liegt bei 49,27% (1:59 langes Video) vs Bench = 3%
Snapchat story: knapp 35k swipe ups, 1,85% swipe up rate (bench = 0,5%)
100.000+ LP Besucher
CTR 0,57% (bench = 0,1%)
Snapchat linse: 3 mio impressions, durchschnittliche play time = 54,88’’ (bench = 10’’), 137k shares, 5% share rate (bench = 2%)
+48% mehr Kontoabschlüsse

Wir haben erkannt, dass nicht nur die Teenies an sich eine eigene ZG mit ganz speziellen Do’s&Dont’s ist, sondern in sich auch noch sehr heterogen: Die einen brennen für Make-up-Tutorials, die anderen skippen hier sofort weg, können aber mit Gaming-Analogien begeistert werden.
So verbreiten wir 7 unterschiedliche Videos – im Stil von Cloud-Rap-Musikvideos, Comic-Illus, schräge Stories im Self-made-Look und natürlich authentische Geschichten zweier Influencer - in der Sprache der Jugendlichen, um die Aufmerksamkeit der ZG zu bekommen.
Das Highlight der Kampagne ist eine Snapchat Linse, die ausschließlich für AT produziert wurde und nur sichtbar für die Kids unter 19 Jahre ist. Beim Öffnen des Mundes wird man zu einem Alpaka im spark7 Twice the Nice Stil. Diese Linse wird überdurchschnittlich lang verwendet (> 50 Sekunden) und überdurchschnittlich oft geteilt (Share Rate > 5%).
Das Ergebnis: +48% mehr Konto-Eröffnungen – und die Kampagne läuft noch bis Anfang September.