Wie erreicht man eine Zielgruppe, die Werbung generell ablehnt und uninteressante Inhalte sofort wegklickt?
Indem man ihre Sprache spricht – und auf ihre Needs eingeht: Das spark7 Jugendkonto bietet ab sofort auch eine Debitkarte, mit der die Teenies endlich selbst online bezahlen können.
Das finden wir „Twice the Nice!“ und kreierten mit verschiedenen Künstlern eine bunte Kampagne für die ZG der 10-19-jährigen: Rein digital, kurz und knapp aber so auffällig, dass man sie nicht skippen möchte. Mit dabei waren Artists wie Theodor Guelat, bekannt für Musikvideos wie „Ok cool“ von Yung Hurn, oder Reed+Rader, ein Regie-Paar aus NY.
Das Ergebnis: 7 verschiedene Online Videos, ua mit den Influencern Celina Blogsta und Elias Schwärzler, ein Video speziell für Eltern und einen Alpaka Cloud-Rap. Jedes dieser Content Pieces inszeniert „Twice the Nice“ in einem anderen Interessensfeld wie Gaming, Fashion, Musik uvm. Auf Snapchat kann dank dem spark7-Filter jeder selbst zum Alpaka werden.

Mit der spark7 Debitkarte können Teenies endlich selbst online bezahlen. Das finden wir „Twice the Nice!“ und spreaden 7 Videos, darunter 2 Influencer-Stories, 1 Cloud-Rap und ein eigenes Video für Eltern. Status: +48% mehr neue Konten, still going!

2pacca https://youtu.be/ZM9NjfAQBiA
Sneaker Story https://youtu.be/YNR2-LjNk14
Bagaroo https://youtu.be/MkPcFkoyGQg
Trick T-REX https://youtu.be/9ya4iNf66j0
Floth https://youtu.be/1ViVbVSiwbk
Celina Blogsta glow-in-the-dark https://youtu.be/6iHOVlDKooM
Elias Schwärzler T-REX stunt https://youtu.be/9ya4iNf66j0
Eltern Video https://youtu.be/NWB86a8KCb8

3.6.-1.9.2019

20 Mio+ Impressions
2 Mio Video Views
75% Video Completion Rate
100.000+ Landing Page Besucher
Und das wichtigste: 48% mehr Kontoabschlüsse
(Kampagne ongoing)

Wir haben erkannt, dass nicht nur die Teenies an sich eine eigene Zielgruppe mit ganz speziellen Do’s&Dont’s ist, sondern in sich auch noch sehr heterogen: Die einen brennen für Make-up-Tutorials, die anderen skippen hier sofort weg, können aber mit Gaming-Analogien begeistert werden.
So verbreiten wir nicht weniger als 7 unterschiedliche Videos – im Stil von Cloud-Rap-Musikvideos, Comic-Illus, schräge Stories im Self-made-Look und natürlich authentische Geschichten zweier Influencer.
Das Ergebnis kann sich sehen lassen: Bis jetzt verzeichnet die Erste Bank und Sparkasse bereits +48% mehr Konto-Eröffnungen – und die Kampagne läuft noch bis Anfang September.