Familie Putz zählt zu den bekanntesten Gesichtern Österreichs. Doch jedes Jahr zum Opernball fällt das Rampenlicht auf Richard Lugner und seinen internationalen Stargast. Grund genug, das größte gesellschaftliche Ereignis des Jahres für einen XXXL-PR-Stunt zu nutzen: Familie Putz als Richard Lugners Stargast.
Die integrierte Kampagne führte ganz Österreich auf Social Media. Hier konnten User entscheiden, welches Familienmitglied Lugner zum Opernball begleiten sollte. Kurzvideos und Kommentare des Bauherrn sorgten in der Community für Entertainment und heizten das Voting immer wieder aufs Neue an.
Die Aktion wurde binnen kürzester Zeit zum Medienspektakel – nicht zuletzt dank spannendem Content. So beherrschte Ixi mit einem eigens aus XXXLutz-Vorhangstoffen geschneiderten Ballkleid die landesweite Berichterstattung.
Die Kampagne gipfelte im Auftritt am Ball der Bälle, bei dem alle ÖsterreicherInnen via Instagram live dabei sein konnten.

Mit „XXXL Opernball“ sorgte XXXLutz für Disruption am Ball der Bälle. Die integrierte Kampagne mit digitalem Schwerpunkt unterhielt die Community gleichermaßen wie Österreichs Medien – und machte XXXLutz zum heimlichen Star des Events.

27.01.2019-28.02.2019

Der viel diskutierte und gelungene Stunt entwickelte sich zum Talk of Österreich. Große Tageszeitungen und TV-Stationen griffen das Thema immer wieder auf und bescherten XXXLutz im Kampagnenzeitraum kanalübergreifend einen enormen Erfolg.

Das Resultat:
Über 273 Millionen Impressions
Earned Media: über € 556.000,–
Facebook Interactions: 57.633

XXXLutz ist für seine omnipräsenten Kampagnen bekannt. Die Abenteuer der Familie Putz finden bereits seit 20 Jahren, vor allem klassisch, Verbreitung. Die Aufmerksamkeit des Publikums bei großen Ereignissen wie dem Wiener Opernball auf die Marke zu lenken, fällt jedoch schwer.
Mit „XXXL Opernball“ und dem Medien-Multiplikator Richard Lugner gelang ein Coup, der das ganze Land – on- und offline – in den Bann zog. Klassische Medien bildeten den Startschuss, im Kern der Kampagne standen Social Media Aktionen, die alle ÖsterreichInnen zur Interaktion animierten. Als idealer Insight bewies sich das Ballkleid aus XXXLutz-Vorhangstoffen, das nicht nur die Community unterhielt, sondern durch alle Medien hindurch diskutiert wurde.
Als Höhepunkt lud XXXLutz ganz Österreich dazu ein, live, via Instagram am Opernball dabei zu sein. So schafften wir ein organisch erlebbares Spektakel, das die Familie aus dem Werbeblock ins Hauptabendprogramm des Landes katapultierte.