Einreicher
Red Bull Media House Publishing GmbH
Kunde/Auftraggeber
Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT)
Kreativagentur
Red Bull Media House Publishing GmbH
Mediaagentur
Red Bull Media House Publishing GmbH
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Digitalsunray Media
Immer mehr Menschen machen gern in der Nähe Urlaub. Deshalb will die Deutsche Zentrale für Tourismus das Reiseland Deutschland in Österreich bewerben. Mittels Edu- und Infotainment-Elementen, konnte im Spiel die Vielfalt des Reiselandes entlang der Donau dargestellt werden. Täglich gestellte Fragen mussten innerhalb von 10 Sek., auf Basis des neu gewonnenen Wissens aus den Infotexten, beantwortet werden. Ein Punktesystem erreichte ein Wiederkehren der User, denn nur mit genügend Punkten konnte man sich für das Gewinnspiel zum Hauptpreis qualifizieren. Um nicht nur Power-Quizzer anzusprechen, war es ebenfalls möglich, später in das Spiel einzusteigen. Zusätzliche Gamification-Elemente stellten Bonuspunkte und Sonderpreise bei jeder Etappe dar. Der Highscore spornte die User zusätzlich an. Das Spiel zeichnete sich durch das Narrativ der Fahrt einer Flaschenpost – vom Ursprung der Donau bis nach Wien – aus. Die reale Reise der Flasche konnte via GPS auf einer Karte live verfolgt werden.
Bergwelten.com nahm die User mittels Webgame mit auf die Reise vom Ursprung der Donau bis nach Wien und lies die User die Regionen spielerisch über ein Wissensquiz kennenlernen.
28.09.-23.10.2018
Mit „Stadt. Land. Flaschenpost.“ erlebte der User eine virtuelle Reise, die Lust auf ein reales Erlebnis machte: mit realen Bildern, glaubwürdig und redaktionell. Die Kampagne lieferte relevanten Content, spielerisch verpackt.
Die sportaffine Brand bergwelten.com erzählte eine Story, die den User sofort ins Geschehen holte. Das Webgame spornte dazu an, sich aktiv mit den Regionen auseinanderzusetzen, anstatt nur Informationen zu konsumieren und ergänzte ideal die realen Geschichten aus den Regionen über bergwelten.com und Social Media. Wer regelmäßig mitspielte, konnte am Schluss den Hauptpreis gewinnen. Der Schlüssel dazu wurde in der Flaschenpost versteckt.
Landing Page, Game und Social Media Auftritt wurden im Look & Feel von bergwelten.com gehalten, was den gesamten Auftritt und den Content rundum „echt“ machte.
