Ziel war, das oftmals negativ konnotierte Image von Chemie positiv aufzuladen und den Alltagsnutzen abseits von Pharmazie und Reinigungsmitteln zu kommunizieren.
Um Chemie als Problemlöser – auch im Alltag – zu positionieren, wurde der Kampagnensatz „Es gibt für alles eine Formel“ ins Zentrum gerückt und mit Thomas Morgenstern als Multiplikator und sympathisches und glaubwürdiges Testimonial inszeniert.
In 3 spektakulären Umsetzungen konnte so der Nutzen von Chemie reichweitenstark verdeutlicht und entsprechend PR generiert werden. Dabei war vor allem die Kampagnen-Mechanik essentiell:
Das Herzstück der Kampagne bildet die Microsite diechemie.at - hierhin wurden die User geführt: sowohl über kurze Teaser im TV als auch durch Online Videos und Social Media. Neben der Langversion des Spots wurde auch der chemische Hintergrund, Makeing Off Material und weitere spannenden Infos gezeigt.

Durch die Mediastrategie, bei der Teaser im TV und Online Interesse geweckt und auf die eigens kreiierte Microsite diechemie.at geführt haben auf der folgend die Langspot zu sehen waren, kann die Kampagne erstmals ganzjährig sichtbar gemacht werden.

www.diechemie.at

19.03.2018-11.11.2018

Trotz geringen Budgets konnte durch eine gezielte Mediaplanung und Thomas Morgenstern eine breite Zielgruppe erreicht werden. Allein „Jump in the dark“ wurde sofort nach Kampagnenstart zum vorherrschenden Thema in den Medien.
Earned Media im Wert von 1,5 Mio. EUR
Ein generierter PR-Wert von 1,5 Mio Euro.
4,6 Mio generierte Kontakte (BRW), was zu einem ROI von 3.070% führte.
Eine Aufrufrate von über 46% (3x so hoch wie durchschnittlich)
Jeder 3. hat das Video ganz gesehen

Das Interesse an Metathemen wie Chemie ist gering, kann durch überraschenden Aspekt aber gut thematisiert werden. Um die Chemie als Problemlöser – auch im Alltag – zu positionieren, wurde der Kampagnensatz „Es gibt für alles eine Formel“ ins Zentrum gerückt. Drei außergewöhnliche Projekte stellten auf diechemie.at Chemie verständlich, unterhaltsam und mit Alltagsbezug zur Verfügung: der erste Skisprung bei völliger Dunkelheit, ein Weltrekord und das Dreck-bleib-weg Spray.
Durch die im TV und Online gezeigten Teaser-Videos, sowie einer zielgruppenspezifischen Social Media Ansprache konnte das Interesse der Konsumenten geweckt und diese auf die Microsite geführt werden. Dort wurde die Langversion gezeigt und zusätzliches Bildmaterial sowie die chemischen Hintergründe abgebildet. Durch den Einsatz unseres Testimonials Thomas Morgenstern und die Auswahl geeigneter und spezifischer Zielgruppen, konnte die erreichbare Zielgruppe auch durch seine Reichweite auf Social Media erweitert werden.