Einreicher
Jung von Matt/Donau & papabogner
Kunde/Auftraggeber
Erste Group Bank AG
Kreativagentur
Jung von Matt/Donau
Mediaagentur
Wavemaker
Weitere Agenturen
papabogner (Content), wild (Website), BPNXT (Data Vizualisation), PPM Filmproductions (Film), Blautöne (Sound Design), Universal Music Austria
Die erste Sparkasse Zentraleuropas wurde 1819 als Erste österreichische Spar-Casse gegründet. 2019 wird unter dem Motto „The Future is yours“ nicht nur die eigene Geschichte, sondern auch die Zukunft einer Idee gefeiert, deren Grundstein vor 200 Jahren gelegt wurde: #GLAUBANDICH.
Während im TVC, auf OOH- und POS-Sujets die Geschichte der ersten Kundin Marie Schwarz erzählt wurde, machte die Website dazu das Wirken und die Haltung der Erste Bank und Sparkasse interaktiv erlebbar. Eine begleitende Content-Kampagne nahm das Publikum mit auf eine Reise durch die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft:
Die großen Momente unseres Landes.
Die dunkelsten Stunden.
Und der gesellschaftliche Wandel.
Mit Hilfe von HistorikerInnen, modernster Web-Technologien und Content ist dabei nicht nur eine erfolgreiche Integrierte-Kampagne entstanden — es ist uns gelungen, klar zu machen, dass #GLAUBANDICH nicht nur die Geschichte von Erste Bank und Sparkasse ist. Sondern die eines ganzen Landes.
Zum 200-jährigen Jubiläum von Erste Bank und Sparkasse wurde eine umfassende Kampagne realisiert, die den Kerngedanken #glaubandich über 200 Jahre hinweg erklärt und on- und offline erlebbar macht.
1.2.-30.4.2019
- 3.9 Millionen erreichte UserInnen vis Social Media Kampagne und Website
- Mehr als 2.5k Likes und Shares
- Die Verweildauer auf Sparkasse.at stieg im Kampagnen-Zeitraum um 215
- mehr als 238.000 Klicks zur landing page
- mehr als 2 Mio views auf YT
- höchste Klickrate von 1,93% der Insta Story Ad
Das 200-Jahre-Jubiläum der Erste Bank & Sparkasse wurde hier umfassend inszeniert und kanalgerecht aufbereitet:
So erzählten wir zum einen die wahre Geschichte über die erste Kundin Marie Schwarz unter dem Motto „The Future is Yours“. Film und Sujets wurden in Awareness-Kanälen wie TV, Plakat, POS und Online-Werbemitteln verwendet.
Wo mehr Interaktion und Verweildauer möglich ist, wurde auch die 200jährige Geschichte der Bank detaillierter erzählt: Die Microsite zeigte Inhalte und Haltung der Bank in Form einer inteaktiven Experience: Von einer hochmodernen Website-Cover-Mechanik bis hin zur extra komponierten Musik spürt man hier die Liebe zum Detail. Dazu kamen zahl-reiche interaktive Elemente. Dass auch die Zeit des Nationalsozialismus nicht ausgeblen-det wird, verleiht dem Projekt noch mehr Authentizität.
Begleitet wurde die Kampagne von Content-Pieces, die auf unterhaltsame Art Geschichte mit modernen Darstellungsformen und neuen Formaten zeigte.
